אני רואה היום יותר ויותר אנשים אשר משקיעים בכל הנושא של עיצוב האתר והגרפיקה משאבים רבים, אם לרגע נסקור את התפתחות אתרי האינטרנט אנו נראה שבתחילת הדרך בסביבות שנת 2001 האתרים היו מעין העתק של הברושור של החברות או העסקים, זכור לי היטב את קריאות ההתלהבות של לקוחות רבים אשר היו רואים פתאום את הרפליקה של ברושור העסק שלהם עולה מכל מקום באינטרנט (במהירות של 56 קסל"ש למי שזוכר).

כמובן שהאבולוציה של אתרי האינטרנט הנה מהירה במיוחד ומהר מאוד צפינו באתרים דינמיים ולאחר מכן אתרים מבוססי מצגות פלאש מדהימות באיכותן וביופיין, בנקודה זו אנו מגיעים למצב שבו נראה שהזמן עמד מלכת, אנשים ולקוחות עיסקיים ממשיכים להשקיע לעיתים הון עתק בגרפיקה ובעיצובים מיוחדים וגם בהטמעת טכנולוגיות מתקדמות על מנת ליצור וויזואליזציה ברמות מתוחכמות ולבדל את האתר שלך מאחרים.

חברים, ההתיחסות לאתר צריכה להיות היום שונה לחלוטין, אנו אכן צריכים להתיחס לאתר של העסק שלנו כמעין נקודת מוקד, טבור, (בעולם המחשוב קוראים לזה HUB), אבל ההשקעה המירבית צריכה וחייבת להיות מחוץ לאתר.

אם שאלתם מה כוונתי? אני כמובן אסביר זאת, בקצרה, אנו צריכים ליצור לעצמנו נוכחות רחבה ככל הניתן ברחבי הרשת, נוכחות שתגובה בתוכן איכותי במיוחד, עלינו ועל התעשייה שלנו, כל עסק היום וכל ארגון, חייב שתהיה לו נוכחות שקל גם להפיץ אותה, ההפצה כמובן היא פועל יוצא של תוכן איכותי  ובזה צריך להשקיע את מירב המחשבה (בפוסט עתידי אני אנסה לספק כלים עבור זה).

ישנן מספר אפשרויות ואני ממליץ על כולן, ההשקעה הכספית היא נמוכה למדי והתוצאה מנצחת:

הקמת בלוג לחברה - אחת לשבועיים (מינימום) לפרסם מאמר מקצועי על מוצרי החברה או שירותי החברה תוך שנה אנחנו מגיעים ל 24 מאמרים, כמובן שיש לאפשר מערכת תגובות לקהל הלקוחות והקוראים.

white papers - יש להכין כ 6-7 עמודים של מידע על השוק בו אתם נמצאים, הטרנדים של התעשייה שאתם נמצאים בה אתגרים ונקודות נוספות אשר תורמות ללקוח להבין שאכן אתם מעורים ומקצוענים והחשוב מכל שהוא יכול ללמוד מכך.

וידאו - סרטוני וידאו קצרים על החברה שלך ועל התעשייה שאתה נמצא בה וכמובן על מוצריך או שירותיך.

מצגות אוןליין - מצגות פאוור פוינט או PDF על התעשייה ועל נושאים שונים בתעשייה שלך.

ראיונות - או בוידאו או באאודיו - ראיון מומחים, שאלות ותשובות מקצועיות על התעשייה שבה אתה נמצא, הטרנדים ונושאים שונים.

כמובן שכל הפעולות האלו צריכות להיות מגובות במתן אפשרות של הפצה של החומרים הללו על ידי הלקוחות הפוטנציאלים, ניתן לעשות זאת בפשטות באמצעות RSS (יהיה פוסט שיוקדש לנושא - כדאי להתעדכן)

אנו צריכים לנצל את מה שהרשת מציעה לנו עם עלויות אפסיות יחסית, אם בעבר מה ששיחק תפקיד היה ההון שיצר נוכחות בדרכי השיווק הסטנדרטיים כגון פרסום בטלוויזיה, עיתונות ובאנרים באינטרנט, היום הרשת מציעה לנו אפשרויות להציג את עצמנו וליצור לנו נוכחות אשר תוביל אלינו לקוחות מרחבי האינטרנט אל אתר הבית שלנו ומשם הדרך קצרה ליצירת קשר.

חשוב! - אל תהיו כמו כולם, אל תשקיעו באתר שלכם את כל האנרגיות שלכם ובטח לא בגרפיקה, אסטטיות וקו נקי תמיד מנצחים,  עיקר המשאבים שלכם (לפחות 80%) צריכים להיות מופנים למה שקורה מחוץ לאתר שלך, בתעשייה שלך ואצל המתחרים שלך. נסה לייצר קהילות עבור המוצרים והשרותים שלך. אתה צריך לגרום שכמה שיותר אתרים או דפי אינטרנט יפנו אליך קישורים והצעדים שציינתי לעיל מתחילים לייצר עבורך קישורים נכנסים אליך לאתר וככל שהתכנים שהצבת בנקודות מוצא הללו איכותיים יותר ומספקים תובנות על התעשייה שלך, כך יגדל מספר הקישורים אליך וריבוי מספר קישורים מוביל ליצירת תנועה איכותית לאתר שלך וזה רבותיי מודל מנצח.

בברכה,

עמית מירז
קידום אתרים