למה בכלל קידום אורגני? מנפצים מיתוסים בנושא קידום אורגני
- להרבה מאד אנשים שאני פוגשת יש תפיסות מוטעות לגבי קידום אורגני שכדאי מאד להפריך. הנה העיקריים שבהם:מיתוסים שגויים בנוגע לקידום אורגני –· "אני אביא אותך למקום ראשון בגוגל" – אם מקדם או חברה מבטיחים לכם כזה דבר, תברחו מהר. למה?כי למעשה ההבטחה הזאת לא אומרת כלום. מקום ראשון באיזה ביטוי מפתח? האם הביטוי הזה יהיה בכלל רלוונטי לעסק שלי? ואיזה עמוד מהאתר שלי ידורג עבור הביטוי – האם יופיע בכלל העמוד המתאים ביותר? וכו', וכו'. בנוסף, לעולם אין להבטיח מיקומים מדוייקים – רק גוגל יכולה להבטיח זאת, וגם לא תמיד. כפי שאינכם מצפים מן המו"ל שלכן הבטחה לכך שהספר שלכן יצליח, או מהפרסומאי שלכן הבטחה לכמות מסויימת של מכירות בעקבות הפרסום, כך לא ניתן להבטיח גם בקידום אורגני את מידת ההצלחה. למרות זאת, הניסיון מראה שכמעט כל האתרים שזוכים לקידום אורגני טוב אכן מתקדמים בדירוגים ומקבלים יותר תנועה לאתר ויותר פניות לקוחות דרכו.· "לוקח המון זמן להשיג תוצאות בקידום אורגני" –לא תמיד זה נכון. חברה לייצור מוצרי קוסמטיקה פרייבט לייבל שאני מקדמת את האתר שלה התחילה לקבל לידים מהאתר תוך שבועיים מתחילת תהליך הקידום. נכון, זה נדיר, אבל בדרך כלל רואים התקדמויות קטנות במדדים שונים של האתר כבר מההתחלה, ואם עובדים נכון יש סיכוי טוב להתחיל לקבל פניות של לקוחות או רכישות מהאתר תוך כמה שבועות עד חודשים.נכון שבתחומים תחרותיים מאד, ואם מתעקשים בהם על הביטויים התחרותיים ביותר, ייקח המון זמן וכסף עד שתראו תוצאות, אבל זה לא רלוונטי כמעט בכלל לבעלי עסקים קטנים. אתם דווקא יכולים לפרוח בקלות בקידום אורגני.· "אני חייב להופיע ראשונה בביטוי X" –למה? אם זה עניין של אגו, אז סבבה, אפשר להתאבד על זה. אבל אם אתם רוצים קידום יעיל וחסכוני, תקשיבו למקדמת שלכם ותלכו על הביטויים שהיא מציעה לכם. הם יביאו לכם מספיק פניות ואחוזי סגירה גבוהים הרבה יותר מאשר הביטויים ה"גדולים".· "קידום אורגני יקר להחריד" –בטווח הארוך, קידום אורגני הוא צורת השיווק והפרסום הזולה וביותר שיש, ובעלת יחס עלות-תועלת המשתלם ביותר. אמנם צריך להשקיע כחצי שנה בערך לתוצאות משמעותיות, אבל אז לרוב ההשקעה מחזירה את עצמה מהר מאד וממשיכה להניב עוד ועוד ככל שתתחזקו את המצב הרצוי באתר.ועכשיו, תחזיקו מעמד עוד קצת, כי אני הולכת לספר לכם עלכל הדברים הטובים שקידום אורגני יכול לעשות עבורכם –· כמובן, הבנפיט הראשון הוא פניות לקוחות מהאתר או ביצוע רכישות בו.· חשיפה למותג, נראות בדיגיטל – סופסוף יודעים שאתם קיימים.· לא רק כמות הפניות מהאתר שלכם גדלה בקידום אורגני, אלא גם איכותן. מכיוון שמדובר על קהל שכבר מעוניין בשירות שלכם, אחוזי הסגירה בקידום אורגני גבוהים בהרבה מהממוצע של כל מקור תנועה אחר. ככל שתעלו בדירוגים, כך אחוזי ההקלקה על התוצאה שלכם ואחוזי סגירת העסקאות יעלו. מקדמים חכמים שעובדים על ביטויים נכונים לכם יכולים להביא אליכם פניות מלקוחות שכוונת הרכישה שלהם גבוהה בהרבה מן הרגיל, מכיוון שהם נמצאים בשלב מתקדם יותר במשפך השיווקי.· תנועה לאתר, גם מעבר ללקוחות, שווה הרבה כסף. אני בעלת אתר כנכס דיגיטלי בארה"ב שמניב כ-2000 ש"ח בחודש מתנועה של 200 גולשים בחודש. שוויו של האתר, בעל וותק של שנה וחצי, מוערך בכ-40,000 ש"ח. באמת. גם הדומיין של האתר שלכם צובר וותק ויכול להיות שווה כסף. תוסף פרסומות באתר יכול להניב ממנו עוד כמה לירות.· האתר שלכם מייצג אתכם, הוא חלון הראווה של העסק שלכם. קידום אורגני משפר את השימושיות באתר ולכן הגולשים בו יגלו גישה חיובית כלפי המותג שלכם. אתר תקין טכנית שהגלישה בו מהירה וזורמת והוא בנוי נכון מעניק חוויית משתמש איכותית לגולש. אם גם יש בו תוכן בעל ערך ונדיב, זה מקרין עליכם ועל העסק שלכם. אתר כזה מציב אתכם כאושייה מקצועית אמינה, כאוטוריטה בתחומכם, כברי סמכא רציניים ששווה לרכוש מהם שירותים ומוצרים. אתם רוצים להיראות כשחקנים מובילים במקצוע או בתחום שלכם, נכון?כתבו לי בתגובות - מה הכי חשוב לעסק שלכם מכל היתרונות שהזכרתי?
הדיגיטלית
השקעתם באתר לעסק ואתם רוצים לקבל ממנו פניות ולקוחות? קידום אורגני יכול לעשות זאת, והרבה יותר. אני עוזרת לעצמאים להוציא את המקסימום מהאתר שלהם ומקדמת אתרים כמו שגוגל אוהבת. מה זה כולל? * להחליט על מטר