דמיינו לעצמכם שאתם נכנסים לחנות בקניון. החנות יפה, מעוצבת להפליא, המוצרים נראים נהדר וגם המחירים סבירים, אפילו המזגן בטמפרטורה הנכונה ויש לכם את מלוא החשק לשחוק עוד קצת את הפס המגנטי של כרטיס האשראי. אבל אז ניגשת אליכם המוכרת, היא לועסת ומנפחת מסטיק ובזווית הפה שמוטה לה סיגריה והיא שואלת אותך : "אפשר לעזור לך,כפרה?". קונים או הולכים? עכשיו תחשבו על אתר אינטרנט שנראה טוב,מעוצב טוב ועם קטלוג מרשים, רק מה ,יש בעיה אחת- הטקסטים גרועים, עילגים ,עם שגיאות כתיב ולא מניעים לפעולה. קונים או הולכים? לאנשים רבים יש נטייה להתעלם מנושא הכתיבה השיווקית עבור אתר האינטרנט שלהם או החומרים השיווקיים שלהם מתוך אמונה מוטעית ש"כל אחד יכול לכתוב" או שיש איזה חבר ש"יודע לכתוב ממש יפה". מדובר בטעות כמובן. כתיבה שיווקית היא מקצוע ואמנות בפני עצמה ויש להתייחס אליה בכובד ראש. המשימה העמודת בפני קופירייטר מקצועי היא מורכבת ומצריכה הבנה עמוקה ויסודית של העסק של הלקוח אבל מעבר לזה - של צרכי הלקוחות שלו. קופירייטר מקצועי צריך להבין לעומק את קהל היעד אליו הוא פונה, להבין היטב מה הצרכים המיידיים שלו, לחשוב אילו משפטים וביטויים מתאימים לו ואלו לא. אבל הכי חשוב- מה מניע את הקהל לפעולה. הנעה לפעולה היא הטכניקה שמטרתה לגרום ללקוח או לגולש לבצע פעולה מסויימת באתר שלכם. תחשבו כמה זה קשה בעולם של גירויים תמידיים ואין סוף אפשרויות העומדות בפני הלקוח בכל רגע נתון להפוך אותו מפאסיבי לאקטיבי, לגרום לו להזין את הנתונים שלו בחלון יצירת הקשר או הצעת המחיר ובמקרים מורכבים יותר לגרום לו לקנות. נכון, תמונות אכותיות עושות עבודה נהדרת, משאירות רושם ראשוני מצויין אם נעשה בהן שימוש מושכל, גם עיצוב אתר והקפדה על חוויית משתמש אכותית היא חשובה מאין כמוה אך גם במקרה הזה פועל חוק חוזק השרשרת שקובע שחוזקה של כל שרשרת נמדד על פי החלק החלש שלה. חישבו על אתר שנבנה ועוצב כהלכה אך הטקסט בו עילג, לא רציף מבחינת קונטקסט , מכיל שגיאות כתיב מביכות ואינו מניע לפעולה. זוכרים את המוכרת עם הסיגריה והמסטיק מהפתיח? אז זה הטקסט הגרוע. השקיעו בטקסטים אכותיים, דאגו שהכתוב אינו מאפיל על התמונות והעיצוב,זה ישתלם לכם. ואם לא יודעים לעשות את זה לבד, אני תמיד כאן :-) אורי שקד קופירייטר עם מילה 03-9504503