מי בכלל צריך וידאו? או למה צריך וידאו?

התשובה: כל מי שיש לו עסק (אתר) באינטרנט, כל מי שמשווק את עצמו או את המוצרים שלו ברשת האינטרנט. כל מי שיש לו עסק בכלל ורוצה לספר על החברה או העסק שלו במספר דקות מצומצם (לדוגמה – סרט תדמית).

מדוע הוידאו באינטרנט מוכר? ולמה כדאי להשקיע בסרטון שיווקי לאתר שלכם?

התשובה היא פשוטה – מנועי החיפוש באינטרנט (גוגל בראשם) מאוד אוהבים סרטי וידאו, עבורם זהו נחשב תוכן מקורי, ולכן התוצאה = האתר מקודם בדירוג של מנוע החיפוש. רוב בעלי האתרים היו רוצים להגיע להיות ראשונים בדירוג של גוגל (או לפחות בעשירייה הפותחת) ויש דרך לעשות זאת בעזרת קידום אתרים (העלויות גבוהות יחסית).

לעומת זאת, כמעט כל אחד יכול לצלם וידאו בעזרת הפלפון ולהעלות YouTube.

הסיבה השנייה שוידאו מקדם את האתר שלכם היא YouTube. ככל שיותר אנשים צופים בסרט שלכם ב YouTube, האתר שלכם מקודם מהר יותר (היות והקישור לאתר נעשה באמצעות הסרטון), החיישנים של מנועי החיפוש קולטים יותר ויותר תנועה ברשת של צפיות בסרטון ומבינים שיש שם חומר בעל עניין.

הייתרון הבולט של העלאת הסרטון שלכם ל YouTube הוא שיש לכם מעיין "מיני אתר" (מקום מרכזי לכל סרטי הוידאו שלכם - בחינם), ואתם יכולים לשלוח לינק (קישור), במייל להרבה אנשים בו זמנית לראות את הסרטון שלכם.

למי שלא יודע, כיום הוידאו כאמצעי מכירה ושיווק, מוכר יותר מ 50% מהמוצרים ושירותים באינטרנט. ומחקרים מראים עלייה ברורה במכירות של אתר לפני ואחרי שימוש בוידאו. למה? ככה. אין הסבר מדעי.

מדובר בהרגלים. אנשים הפכו חסרי סבלנות, רוצים את כל המידע מהר, ועכשיו! אינני שולל את העובדה שיש אנשים שלוקחים את הזמן, קוראים כל מילה, ואף נהנים מזה. בשורה התחתונה, לרוב אנשי העסקים בפרט, ואנשים בכלל, "אין זמן".

ייתכן ויש לכם אתר נהדר, מלא בתמונות ססגוניות וכתוב נהדר, עשיר, מרהיב ומעוצב להפליא, ואפילו מוכר נהדר. קחו את עצמכם רגע לצד השני של האתר – ותהיו לרגע הצופה/המחפש/ הלקוח/קונה הפוטנציאלי. היזכרו באתר האחרון שהתעניינתם בו באמת. האם הייתם אתם מעדיפים לקרוא את כל המידע, את כל העמודים, לפענח לבד מה נמצא איפה? או אולי הייתם מעדיפים סרטון "ברוכים הבאים" קצר, שמסביר לכם לאן הגעתם, איפה אתם יכולים למצוא מה, ועם מי לדבר עכשיו?

סרטון קצר ומדוייק מיד עונה על הדרישה ל"סיפוק מיידי", מקנה הרגשה של "בית", הרגשה של "יש עם מי לדבר" (דמות אנושית "חיה" לעומת טקסט או תמונת קפואה).

טיפ היום

אנחנו בוידאו יוצרים מציאות. אם את/ה חושש/ת מלעמוד בעצמך מול המצלמה, או לא מעוניין/ת בכך, ניתן לשכור שירותי שחקן או שחקנית, שיעבירו את המסר, הנופך של האווירה הרצויה. כלומר – ליצור את המציאות הרצויה בעיני הלקוח, ולהביאו לכך שירצה לצרוך את השירות/המוצר שלכם, פשוט כי הוא נהנה, נעים לו, ומדברים אליו במדיום שקל לו יותר להתחבר אליו. זה דומה מאוד לפרסומת בטלביזיה רק לא חייב לעלות כך.

אם האתר שלכם מוכר מוצרים, סרטון וידאו יכול להעלות לכם את המכירות.

דיברתי קודם על קידום האתר שלכם בעקבות צפייה הולכת וגוברת בוידאו שלכם. קוראים לזה וידאו "ויראלי", כי הוא מתפשט ברשת בדומה לוירוס, ובשלב מסויים, כבר אי אפשר לעצור את זה. כי אחד שצפה בסרטון שלכם (ולא משנה אם הוא קנה או לא קנה) ומעביר אותו לחבר שלו (בעידודכם המכוון כמובן), שמעביר לחבר שלו, שמעביר לחבר שלו וכן הלאה והלאה. זהו חוק ראשוני במכירות – ככל שיותר זוגות עניים יראו אתכם, את המוצר/שירות שלכם = יותר יקנו. רשת האינטרנט מאפשרת לנו להגדיל את העסקים שלנו ולהניע אותם לרווחיות מואצת באמצעות הוידאו.

אבל למה וידאו?

שאלה טובה. אענה בציטוט של חבר, איש סאונד מעולה, שאמר לי פעם: "קולנוע זה קודם כל "קול" ואחר כך "נוע". כלומר, יש שני אלמנטים בסיסים שהם היתרונות היחסיים המובנים בוידאו/קולנוע: קול + תמונה.

נתחיל בקול – החשיבות של הצליל בחיינו. הסאונד הוא עולם מרתק, שכולל דיאלוגים (דיבור), רחשי רקע (גלי הים הנשברים), והמוסיקה – אההההה – איזה כיף. עולם ומלואו, מוסיקה לבד יכולה לגרום לנו להתאהב באיש/ה, במוצר או באתר, וכל זאת מבלי שנרגיש. (אני מבטיח להרחיב בנושא בפרסום בנפרד).

ואז, יש לנו את התמונה – בוידאו אפשר לראות אקשן = פעולות. מעולה לאנשים כמו מטפלים, רפלקסולוגים, מעסים, אנשים שעיקר עיסוקם הוא במרחב הפיזי. התנועה המצולמת ממחישה טוב יותר הבדלי גודל, נפח, צורה (תלת מימד), ומעניקה "חיות", "טבעיות" נוספת מעבר לתמונה הדוממת. (מבטיח להרחיב גם על כך בפרסומים הבאים).

לסיכום, אצטט חבר טוב אחר, במאי, שאמר: "תמונה שווה אלף מילים, זה נכון. בוידאו יש לך 25 תמונות בשנייה, אז תעשה את החישוב..." .

אז, לסיכום:

*וידאו יכול לעשות לכם פלאים ולקדם אתכם ואת העסק שלכם בצורה משמעותית.

*הוידאו מאפשר לכם להביא את עצמכם, להתבטא בצורה הכי טבעית, כמו שאתם, לבדל אתכם מהשאר, למתג את עצמכם כמובילים בתחום שלכם.

*הוידאו יקדם את האתר/העסק שלכם מהר יותר במנועי החיפוש באינטרנט, ובשיתוף עם קידום אתרים מקצועי, אף יעלה את המכירות שלכם מהר ובצורה משמעותית.

*מדיום הוידאו כיום הוא נגיש וזמין יותר, מאפשר לדחוס את המסר לזמן קצר, לתפוס את העין של הצופה, לרגש את חושיו ולענות לו על צורך אמיתי – הזדהות.

*באינטרנט, וידאו = מינוף! פעם אחת יצרת אותו, ומאז הוא עובד בשבילך 24/7, בכל שפה שתרצה, בכל מקום בעולם.  

זהו להפעם, אתם מוזמנים להגיב בבלוג,

אשמח לתגובות, הצעות, שאלות, פירגונים והפניות.   

 חג שמח

שלכם,

אילן רהב