לוגו הוא שם ו/או צורה שתפקידם לעמוד בחזית החברה בכל התקשרות שלה עם גורמי חוץ.

לוגו נכון מבוסס על שני עקרונות יסוד עיקריים:

א. צורה אסתטית ויפה - כמובן

ב. צורה מתאימה המרמזת על אופי העסק שלכם.

בדיקה עצמית קצרה של מספר קריטריונים פשוטים, תספק לכם תשובות לשאלה האם הלוגו שלכם מעביר את המסר של חברתכם בצורה ברורה ומובנת.

צורה נכונה ומתאימה לעסק שלכם

הכוונה היא שצורה צריכה "לדבר". זאת המטרה של לוגו. נסו להוריד את שם החברה שלכם ולבדוק האם הצורה עדיין נראית ייחודית לעסק שלכם, או מתאימה לכל שם אחר שנצמיד אליה.

צורה פשוטה

צורה פשוטה, תהיה זכירה ומובנת ותשיג את המטרה בצורה אפקטיבית.

צורה מרוכזת

לוגו צריך להיות מגובש ולא מפוזר. ככל שהאלמנטים המרכיבים את הלוגו יהיו יותר מרוכזים וממוקדים, כך תקלו על העין הצופה בו.

שם עם צורה או בלי צורה?

המוח שלנו קולט צורות וצבעים הרבה לפני שהוא קורא טקסט.

נכון, יש הרבה חברות (בעיקר גדולות) הבוחרות להשתמש בשם החברה בלבד עם סגנון קל של האותיות המרכיבות את השם. סגנון זה מתאים בדר"כ לחברות שיש להן תקציבי ענק לפרסום ושיווק, או חברות מבוססות ומוכרות, היכולות להטמיע את הלוגו שלהן בקלות רבה. חברות קטנות ובינוניות צריכות להשתמש בצורה בנוסף לשם החברה כדי שבכל הזדמנות המסר שלהן יועבר.

צורה אבסטרקטית או ייחודית?

גם כאן, לצורה ייחודית יש יתרון עצום על פני צורה אבסטרקטית במיוחד אם החברה שלכם צועדת את צעדיה הראשונים. הרבה לקוחות חדשים/פוטנציאלים יראו את הלוגו בעתיד, והמטרה היא להיות כמה שיותר ברור.

בלי תמונות

נסו להימנע מלצרף תמונות ללוגו שלכם. תמונות מכבידות על הלוגו, במיוחד כשרוצים לשלוח פקסים או להדפיס אותו על מוצרים לתערוכות (חולצות, כובעים, עטים וכו..).

מעט צבעים

בדר"כ, עדיפים מעט צבעים (שנים עד שלושה), כדי שתהיה לצורה אופי צבעוני ברור ולא מבולבל, למעט מקרים שבהם עושר צבעוני משרת טוב יותר את המטרה.

הימנעו ממעברי צבע בלוגו (Gradient)

מעברי צבע אינם מומלצים מהסיבה הטכנית שקשה להפיק לוגו המורכב ממעברי צבע כשרוצים להדפיס אותו על מוצרים שונים, או להעבירו בפקס.

לא לערבב שפות

אם החברה שלכם היא חברה בינלאומית, עדיף לעצב את הלוגו בשתי גרסאות נפרדות (גרסה בעברית וגרסה באנגלית). לאדם אשר לא קורא עברית, השילוב של השם בעברית יחד עם השם באנגלית מפריע ומבלבל ולא יתן ערך מוסף.