פייסבוק לעסקים בקצרה

הערה , לקוח מתוך המאמר המלא שנמצא בלינק הבא:           

  http://www.askpavel.co.il/blog/facebook-marketing-guide#C1

קידום ושיווק :

אם חשוב לכם קידום אתרים בגוגל     ושיווק אישי, המלצתנו היא ניהול דף מעריצים (ולא קבוצה) שייצג את העסק שלכם או את האתר שלכם. כל דיון     (discussion) איכותי שתוסיפו לדף יעשיר אותו בנפח ובתוכן עם מילות מפתח ויקדם אותו בגוגל. כל חבר שנוסף לכם היא הצבעה וקישור לדף שלכם בתוך פייסבוק ובכך יהיה לכם יתרון על הדפים של האחרים עם פחות חברים. בנוסף: תוצאות החיפוש בפייסבוק נותנות העדפה במיקום לדפים איכותיים יותר (קיים מדד איכות המשקלל מספר חברים, כניסות, איכות התוכן וכו    '

ואיך דף מעריצים תורם לקידום האתר שלכם בגוגל? אם יהיה לכם דף מעריצים גדול ואיכותי, אנשים יכנסו ממנו לאתר שלכם וגוגל סופרים כניסות כאלו לטובתכם. רמיזות של בכירים בגוגל הובילו למסקנה שהם נותנים עדיפות להפניות וקישורים מרשתות חברתיות, ויתכן שכניסה מפייסבוק שווה לכם הרבה יותר מכניסה רגילה ותורמת לקידום האורגני (וגם אם זה לא מדוייק, לא מזיק שיהיו לכם יותר כניסות לאתר, נכון?  ).

ניהול ובניית דף מעריצים:

            חשיפה למשתמשים חשוב לדאוג שהגדרות הדף יאפשרו חשיפה שלו ושל כל הדפים שלו גם למי שאינו חבר.

            שם הדף     לא ניתן לשנות את השם לאחר מכן. חשוב לכן מראש לקבוע שם שייצג בצורה טובה את בעל הדף, ומומלץ חשיבה קידומית    .

            כתובת הדף     כתובת הדף נקבעת בצורה אוטומטית ומתורגם לאנגלית. אך ניתן לשנות את כתובת הדף (בין אם דף אישי או דף מעריצים),פעם אחת בלבד!!!

            דיונים     discussions    - אל תזניחו את האפשרות שנותנת לשונית זו. הכניסו דיונים איכותיים, בין אם מאמר או לפחות פוסטים קצרים    .     דיונים גורמים לדף גם להיות מקודם  בגוגל. וגם גורמים לקידום הדף בתוצאות החיפוש בתוך הפייסבוק    .

       סרטונים יש לכם סרטוני תדמית או סרטוני הדרכה? מומלץ להוסיף את הטאב של     YouTube      לעמוד,דף עסק,ולהכניס לתוכו את רשימת הסרטונים בצורה מסודרת    .

       דפים מעוצבים בניית דף מעריצים(עסק) איכותי ועשיר בתכנים, ימשוך אליו גולשים ולקוחות, ואף יגיע גבוה בתוצאות החיפושים הן בפייסבוק והן בגוגל. אם יש לך דף מעריצים(דף עסק), מומלץ לתת לו ערך מוסף.  טאב מיוחד שמציג את סוגי הפיצות שיש לנו, טאב עם רשימת הסניפים בארץ וטאב יצירת קשר. כל זה אפשרי לעשיה בקלות באמצעות        Static FBML

שימוש ב- Static FBML: (כלי לבניית אתר,דף עסק, בפייסבוק)

 באמצעות שימוש ב- Static FBML ניתן ליצור טאבים אישיים ומעוצבים שלכם, ואפילו לבנות אתר תדמית סטטי שלם תחת עמוד המעריצים שלכם.

איפה נימצא כלי זה ואיך מתקינים אותו :

ראשית, נתקין ונערוך את Static FBML באופן הבא

בעמוד המעריצים שפתחנו, מימין לוחצים על Edit Page

ברשימת האפליקציות אם לא מופיע Static FBML אז מוצאים את האפליקציה ברשימה More Applications שבתחתית העמוד ומוסיפים אותה.

נערוך את Static FBML ע"י edit application ושם נוכל לקבוע את השדה Box Title (שם הטאב) ואת השדה FBML שמכיל קוד HTML כרצוננו.

נוכל להוסיף מספר טאבים של Static FBML, כאשר כל טאב יופיע כאפליקציה נוספת ברשימת האפליקציות של עמוד המעריצים שלנו. נשים לב שכל עמוד Static FBML שנוסיף יתווסף גם כריבוע Box בטאב Boxes, אבל ניתן למחוק אותו משם בקלות אם רוצים.

חיבור האתר לדף המעריצים:

בנינו דף מעריצים לתפארת, ואפילו שלחנו קישור אליו לכל החברים שלנו ולכל החברים שלהם. עכשיו, ניתן לשווק את הדף הלאה גם למי שהגיע לאתר שלנו, ע"י הטמעה פשוטה ממש אצלנו באתר. את זה עושים לפי ההוראות הקישור הבא:

http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like-box

הוספת כפתור Like לדפי האתר:                                                         זהו פיצ'ר חדש מבית היוצר של פייסבוק, שהושק באפריל 2010. מהיום ניתן לעשות Like גם מחוץ לפייסבוק באתר האישי שלכם, לכתבה, סרטון, המלצה, או תגובה. מי שיעשה Like יציג את פרטי העמוד אצלו בפייסבוק.                                                                                                           מבצעים את זה ע"י ההסברים בלינק הבא:

http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like

מה עוד ניתן לעשות עם כפתור ה- Like שהוספנו באתר שלנו?

ניתן לקשר את האתר לפייסבוק , באופן שמשתמש שלחץ Like אצלנו באתר יציג אצלו על הקיר את הפעולה, פעולה שיווקית מעולה . אם מישהו עושה על מאמר באתר שלכם Like, זה ירשם אצלו על הקיר בפרופיל שלו, וכל חבריו (כ-200 בממוצע) יראו את ההפניה לאתר שלכם, ומעגל הגולשים שלכם עשוי לגדול. מדוע זה טוב קידומית? כל לייק מוסיף לכם קישור לאתר מהקיר של המעריץ הנסתר. אמנם קישור nofollow, אבל גם קישורים שיקליקו עליהם סתם כך שווים משהו .

 פיתוח אפליקציות פייסבוק :

כלי שיווקי רב עוצמה הוא שילוב אפליקציה (משחק למשל) בדף העסקי שלכם.. אפשר לשכור מישהו שיעשה זאת עבורנו, לא שווה ללמוד את זה לבד.

אז למה מומלץ לכם לכתוב(או להזמין) אפליקציית פייסבוק? להלן מספר סיבות:

      הכנסת אפליקצייה לדף המעריצים נותנת ערך מוסף לעמוד, ולכן גולשים שיגיעו יחזרו לשם גם בהמשך

      האפליקצייה הינה ויראלית כל מי שיריץ אותה, יחשוף אצלו ברישומים על הקיר את השימוש באפליקציה שלכם, ויגרור גם את החברים שלו להריץ את האפליקצייה

      ניתן לשים פירסום קטן בתוך האפליקצייה עליכם, או קישור לאתר שלכם, דבר שיועיל בהגדלת הקליקים ברשת שיפנו לאתר.

פרסום ממומן בפייסבוק:

בטח יצא לכם לראות את כל המודעות הפירסומיות בפייסבוק בשולי הדף. גם אתם יכולים לעשות מודעה כזו בקלות. היתרון המרכזי של הפירסום הממומן בפייסבוק על פני אלו של גוגל: קיים פילוח איכותי של הגולשים (ארץ, שפה, גיל ומין) וניתן להתאים פירסום מדוייק לפלח שוק פוטנציאלי. החסרון: אין ממש התאמת הפרסומת לתוכן בעמוד כמו שעושים גוגל . כמו כן, אני אישית מצאתי שהפירסום בפייסבוק יקר יותר, אבל זה תלוי כמובן מה אתם מפרסמים ,גם פה קיימת שיטת המכרזים כמו של גוגל.

אז איך יוצרים מודעת פרסום?

לוחצים על המילה Advertising בתחתית העמוד בפייסבוק, ובעמוד שקיבלנו לוחצים על Create an Ad (הכפתור הגדול בירוק). ואז מתחילים למלא טפסים.

כמה נקודות חשובות שרצוי שתדעו, לגבי פרסום בפייסבוק-

      בפייסבוק ניתן לקבוע את פלח הגולשים שיצפו במודעה (כבר אמרנו קודם) ולקבל אומדן של כמה חשיפות יהיו לנו בטווח זמן מסויים בהתאם.

      ניתן לקשר את מודעת הפירסומת ישירות לעמוד המעריצים שלכם, או ליצור סתם מודעה שמפנה לכל לינק חיצוני.

      ניתן לקבוע האם לשלם לפי חשיפות או לפי קליקים (שווה לנסות גם וגם ולראות מה יעיל יותר עבורכם).

      בסוף כל יום תוכלו להתרשם מהסטטיסטיקות היפות שפייסבוק מציג שהיו  לכם                                        

 טריקים ושיטות נוספות לשיווק אפקטיבי בפייסבוק: מעולה!!!

מה עשינו עד עכשיו:

         בנינו דף מעריצים(דף עסק) שמייצג אותנו בכבוד, חיברנו אותו אלינו לאתר,

         הוספנו כפתור Like באתר שלנו,

         התחלנו קמפיין של פירסום ממומן בפייסבוק

         כתבנו כמה אפליקציות פייסבוק ויראליות נחמדות.

ניתן להשתמש בעוד כמה כלים, טריקים וטיפים,

שיוכלו לתרום לנו בשיווק בפייסבוק

         העברה של סטטוסים מ Most Recent ל- Top News ב- News Feed- אז איך עושים את זה?                                                                                      דואגים שחבר אחד יתן לנו לפחות הצבעת Like ותגובה לסטטוס שלנו, והופ, עברנו ל NEWS והגדלנו את החשיפה להודעתנו.

         הקפצת הודעה ב News Feed - ההודעה שלכם נעלמה במעמקי הרשימה של ה ,News Feed? אין בעיה. הוסיפו לה תגובה, והופ, היא חזרה לראש הרשימה והחשיפה אליה תמשיך לגדול.

      תיוג משתמשים רוצים פירסום יעיל? צרו תמונה יפה ופירסומית ותייגו חברים      אליה.      הם גם יקבלו מייל אוטומטי שהם תוייגו וירוצו לבדוק את זה (ויחשפו לתמונה שלכם), וגם אם הם לא יסירו את התיוג, אז התמונה תופיע ברשימת התמונות שלהם, נחשפת לכל מי שיחטט להם בפרופיל. שימו לב: יש מגבלה על כמות התיוגים לכל תמונה.

           ניצול תיוג שלכם מישהו קרא כבר את המאמר הזה ותייג אתכם לתמונה פירסומית? נצלו את זה: הוסיפו תגובה לתמונה שלו עם הודעת "אחלה תמונה" או "תודה" וכמובן קישור לעמוד שלכם או לאתר שלכם. מיד אח"כ הסירו את התיוג. ההודעה שהוספתם תישלח לכל המתוייגים ולכל המגיבים הקודמים, וככה ניצלתם פירסום של מישהו אחר לטובתכם.

         ניצול תיוג שלכם מישהו קרא כבר את המאמר הזה ותייג אתכם לתמונה פירסומית? נצלו את זה: הוסיפו תגובה לתמונה שלו עם הודעת "אחלה תמונה" או "תודה" וכמובן קישור לעמוד שלכם או לאתר שלכם. מיד אח"כ הסירו את התיוג. ההודעה שהוספתם תישלח לכל המתוייגים ולכל המגיבים הקודמים, וככה ניצלתם פירסום של מישהו אחר לטובתכם.

שיווק בפייסבוק סיכום ומסקנות:                                                                              חשוב לזכור שפייסבוק היא זירה שיווקית לכל דבר, וכל צעד צריך להשקל בכובד ראש, כי צעד מוטעה עלול להזיק. בנייה של עמוד מעריצים איכותי ועם ערך מוסף, פירסום ממומן ומפולח בצורה טובה, כתיבת אפליקציות ויראליות יחודיות שיהיו אהובות ודרושות בשוק כל אלו יכולים להועיל. לעומת זאת, הצפת סטטוסים, שליחת ספאם פירסומי רב לחברים בקבוצה, הפצצה באפליקציות חדשות כל יומיים, הקפצת כל מודעה שלכם בצורה קבועה מעלה, תיוג קבוע של גולשים בתמונות פירסומיות כל אלו יכולים להזיק לכם.