הורים מצמידים תוויות לילדים שלהם מבלי משים ולא באמת מודעים לעניין שלשפה שהם משתמשים מול הילדים שלהם יש השפעה עצומה על חייהם. היא משפיעה על האמונות הכי בסיסיות שלהם ואף יוצרת תחרות סמויה אם לא גלויה מול שאר הילדים במשפחה.