מכירים אחד כזה? מקצוען שידיו ידי זהב, וסתימותיו מחזיקות עד 120, ואם לא הוא מוכן לתקן אותן בחיני חינם; שום דבר שהוא עושה לא כואב; והמחירים שהוא גובה, משאירים אתכם בחיים ואפילו עם עודף; ו... כן, שהוא גם לא מאוד רחוק מן הבית שלכם.

לא מצאתם? פנו לאינטרנט. תגלו שם דברים מעניינים. מישהו או כמה כמוהו שאלו את השאלה הזו כבר לפניכם. חיפוש קצר בגוגל, ומה אתם מגלים? שהוריאציות השונות למילות החיפוש: "מחפש רופא שיניים טוב" מובילות אתכם למספר תשובות עם משמעות דומה: שמו של ד"ר חוט דנטלי (חוט זה השם הפרטי) שמוביל בכל המדדים שציינתם.

 וזה אומר שחוט דנטלי הוא רופא מדהים, אבל לאו דוקא בתחום השיניים. האיש מיחצ"ן את עצמו באופן אינטנסיבי, ובמילים אחרות: עושה שימוש ברשתות חברתיות באינטרנט לצורכי שיווק וקד"מ.

ולמי שעדין לא ממש הבין איך זה עובד, נפרט ונסביר: בפורום של העיר מודיעין, בתור דוגמה, מועלה אשכול בשם 'מחפש רופא שיניים טוב באיזור' ע"י ניק מסתורי בשם צ'קצ'וקה. חצי שעה מאוחר יותר משיב לו ניק בשם ירדנה, כי יש אחד כזה, ושמו ד"ר חוט דנטלי; הוא משו-משו, והיא לא תחליף אותו באחר. בערב עולה לשידור ניק נוסף, המגיב ל-2 כי ד"ר חוט הוא רופא נחמד, אבל לא צריכים להגזים. זאת, לצורך יצירת איזון ואמינות. ולמחרת בבוקר תגובה רביעית ואחרונה להפעם, מאת חור שחור (אשתו של חוט, אם נתעלם ממגבלות האאוטינג), המפריך את 3 בסיפור מסירות רב רושם של הרופא הנודע לתהילה.

עכשיו גם אתם מאמינים שדנטלי הוא רופא השיניים הטוב בעיר?

גם אם (כבר) לא, הנשק הזה עדין עובד ובגדול. יח"צ בפורומים הם משהו ששווה להשקיע בו. נכון, יותר ויותר אנשים מודעים אליו, ובהדרגה מאבדים את האמון במדורי הפטפטת שבאתרים השונים. גם מנהלי הפורומים מקלקלים מצידם את החגיגה, בחשיפת פרצופם של אשכולות 'תמימים' מסוג זה, תוך שהם מסירים אותם ללא סנטימנטים, ומשליכים היישר אל מחלקת השיווק של האתר.

אבל בינינו, למה לא לנסות? כל עוד הנשק הזה עובד, ותוקפו לא פג; ומה שיותר יפה, שהוא לא עולה לכם שקל. רק לשבת ולטקבק, ולנסות לדחוף את עצמכם לכל פורום שמסכים לכך. אם תעשו זאת בתחכום, ובאמת בתחכום, יש המוני אנשים שיאמינו לכם. וגם אם לא יאמינו, לפחות תתמצבו בתודעתם. כי הרי בעוד חמש שנים, לא רבים מהם יזכרו שחוט דנטלי חדר למאגרי הנתונים במוחם באמצעות תעלול יח"צני, אותו חשפו (אם חשפו) בשעתו. רבים יותר מהם ישלפו את שמו מבין אדי העארק העולים משינם הכואבת.

אז זה לא שווה?