לרוב רובם של האנשים יש תפיסה שגויה לגבי חשיבות המיקום במנועי החיפוש, והדבר היחיד שהם מבקשים מהגורם ששכרו למטרת קידום האתר שלהם הוא להביא אותם לראש הדף הראשון בגוגל או בכמה מנועי חיפוש, אלו המוכרים יותר ואלו המוכרים קצת פחות.

תפיסת עולם זו, שבה חשיבות המיקום עולה על שאר הפרמטרים המקצועיים והטכניים, יכולה להוביל לתוצאות שליליות ולחוסר הבנה לגבי אי היכולת לקבל לידים אפקטיביים למרות הבולטות בשטח, וזאת מכמה סיבות, רובן פשוטות וקלות לתיקון ולתכנות מחודש. במאמר קצר זה נתאר כמה קונספציות שגויות והדרכים לתקנן, על מנת לייעל, למקסם ולשדרג את איכות האתר ואת איכות הכניסות אליו, כך שמערכות קידום האתרים יבינו את הפוטנציאל של האתר ותכניו וידרגו אותו גבוה ללא צורך ב"הכוונה מלמעלה".

ראשית, חשיבות מילות החיפוש והמחקר הנכון והאפקטיבי אחריהן הם צורך חיוני ממדרגה ראשונה. אם יש לכם עסק לתספורות כלבים והמיקום שלכם הוא תחת התג "שערות בכל הבית?", הרי שקהל היעד לא יבין את מהות העסק ולכן ידלג מעל האתר, גם אם ידורג בעמוד הראשון במנוע החיפוש, ובכלל, כמה גולשים, כולל אתם, ירשמו את המשפט הזה בשורת החיפוש? מחקר קטן, ולא מסובך, בודאי יוכיח לכם כי שימוש בתג כמו "תספורת כלבים" יוביל את הגולשים ישירות לאתר שלכם והם גם יהיו מעוניינים בשירותים של העסק.

רוב הגולשים, ביומיום שלהם, לא טורחים להיכנס ליותר ממספר בודד של אתרים ספציפיים לצורך קבלת אינפורמציה או ביצוע פעולה קניינית, לכן הגעה לסוף העמוד הראשון במנוע החיפוש היא, כמאמר הפרסומת, טובה אך לא מצוינת. השאיפה להיות בין ארבע או חמש התוצאות הראשונות. הדבר שונה אם העסק שלכם ייחודי או שמצריך סקר שוק מעמיק, ואז הגולשים, בדרך כלל, נוטים להיכנס ליותר אתרים ולהשוות מחירים.

נקודה נוספת לציון היא השימוש בתגיות לצורך משיכת עין הגולש. שימו לב כי זריקת "רשימת מכולת" ככותרת במנוע החיפוש היא מבחינת כל המוסיף גורע, הגולשים יעדיפו לבחון כותרת פשוטה וממוקדת כמו "תספורות מעוצבות לחיות המחמד" ולא לכותרות מתלהבות כמו "תסרוקות, תספורות כלבים, עיצוב שיער לחתול, שימור שורשים לאוגר...", שוב, התמקדות במילות החיפוש הנכונות יסייעו לכם לגבש כותרות ותתי כותרות יעילים, אפקטיביים וידידותיים לחוויית המשתמש.

טיפ חשוב לסיום, האלגוריתם האימתני של מנועי החיפוש מבצע בדיוק את אותן הפעולות שמבצע הגולש הפרטי והפשוט מביתו. אין צורך להתחכם או לחפש דרכים למצוא חן בעיני מנוע החיפוש, אלא פשוט להבין איך אתם, כלקוחות וכגולשים, הייתם רוצים לשוטט באתר כלשהו, וכך תבצעו את הפעולות הנכונות ביותר עבור העסק שלכם.                                             

תקציר: בעלי אתרים רבים, עסקיים ואחרים, נוטים לחשוב שהגעה למקומות הראשונים של מנוע החיפוש הוא לא הדבר החשוב ביותר, אלא הדבר היחיד שחשוב. משום כך נעשות טעויות רבות ומשגים רבים, היוצרים בלבול ואי הבנה. בטור קצר זה ננסה לעמוד על כמה שגיאות ואיך ניתן למנוע אותן, כך שכמות הנכנסים לאתר, והרלוונטיות שלהם לעסק, תעלה ותתאם את התחזיות ויעדי האתר.