ברגע שנחשפתם לעולם האינטרנט כבעלי אתר משלכם, לא תוכלו להתחמק מהמושג "אופטימיזציה של האתר". מהו המונח הזה, למה הוא מכוון ולמי הוא מיועד? במאמר קצר זה ננסה לענות על כך ולראות כיצד מספר פעולות פשוטות יחסית, יכולות להשפיע על מיקום האתר במנוע החיפוש ועל כל נושא קידום האתר. מדובר בטכניקה המופעלת על מבנה האתר ותכניו, כך שיעלה במעלה מנוע החיפוש עד לקצהו העליון, בשאיפה, וזאת על מנת לקדם יעדים וצרכים כלכליים, שיווקיים ואחרים של בעליו ומנהליו.

קיימת אפשרות לבצע את הפעולות הנדרשות באופן פרטי, אך יש לזכור כי חברה מקצועית, הפועלת עם מערכות חזקות המיועדות למטרות אלו, יצליחו, לרוב, לגבור על האתר שלכם ולהשאיר אותו מאחור, ולכן רצוי לפנות לגוף מקצועי ואמין לשם ביצוע פעולות האופטימיזציה.

אם כך, מהם הדגשים לפעילות קידום אתר בסיסית? ראשית, יש לוודא כי אנו בוחרים כותרת (title) נכונה ויעילה שתבטא, בצורה הטובה ביותר, את מהות האתר. חשוב שמילות החיפוש הרלוונטיות יופיעו בכותרת, אך אסור להגזים באורך הכותרת (ברך כלל עד 40 תווים במקסימום). קיים מושג שנקרא תגי ALT שנועדו להבליט את הטקסט בתוך דפי האתר כלפי מנוע החיפוש, אם קיים טקסט, צריך לרשום אותו בין התגים, ואם לא, יש להשאיר אותו ריק.

כמובן, חשיבות מילות המפתח המתאימות לצרכים של האתר ושילובן במהלך הטקסט, גם כאן צריך לזכור שאסור להגזים ונהוג לשלב אותן לא יותר מ-4-3 פעמים לכל 100 מילות טקסט. שימוש מוגזם במילות החיפוש, מעבר להיותן חסרות משמעות ופשר לקורא, גם יכולות להביא ל"הענשת" האתר על ידי מנועי החיפוש ולהאשמתו באופטימיזציית יתר. על מנת למנוע מצב שבו דף הבית שלכם מושלם אך הדפים הפנימיים לא נקראים, יש ליצור קישור בין כל הדפים באמצעות קישורים פנימיים בעלי מילות מפתח. לסיכום, למי שאינו מקצוען ובקיא בתחום, יכולים מושגים אלו להביא לבלבול ולחוסר הבנה ויכולת לתפעל כנדרש את האתר, ועל ידי כך לחוסר הצלחה בקידום האתר ולחוסר יעילות באופן כללי- במילה אחת חוסר. האתר שלכם הוא בעל פוטנציאל ענק- תהיו אופטימיים ותתקדמו.

קיצור: אופטימיזציה של מנועי החיפוש הוא מושג שגור ושכיח בקרב אנשי התכנות, העיצוב והפיתוח האינטרנטי, כמו גם בקרב בעלי אתרים שאינם בעלי מקצוע. במאמר זה נראה למה הכוונה במונח הזה, אילו עקרונות בסיסיים עומדים מאחוריו, וכיצד אתם יכולים להוציא את המקסימום מהאתר שלכם...