בעולם שלנו, המהיר, התזזיתי, המלא אפשרויות ומתחרים, אין תחליף לידע, למקצועיות ולמקצוענות. כולנו רוצים להיות המומחים, כולנו שואפים להוות מופת ודוגמא לצרכנים, ללקוחות, לחוג מכרינו. השיווק הופך למסובך יותר ויותר, הלקוחות, הגולשים, מחפשים אתגרים חדשים וככל שהם מסתקרנים מהר יותר, כך הם נוטשים וממשיכים הלאה מהר יותר. נתונים אלו, מבלי להיכנס לשאלת השוק התחרותי, והאם קיימים מתחרים חזקים בשוק הספציפי של כל אחד ואחת מכם, מהווים כשל מרכזי בפעילות האינטרנט של רובם המוחלט של העסקים, למרות הצורך הקיומי, המהותי והכלכלי, להיות שם.

שיטות השיווק המודרניות מחייבות פעולות מהירות, יעילות ומקוריות, איתן ניתן לצבור הון מקצועי, מוניטין פומבי, כזה שידברו עליו וימליצו להגיע אליו, ובעיקר, ליצור יחס המרה וכניסה מוגברת לאתר שלכם. פעולות אלו נקראות פעילות קידום אתרים, ובשמם המקצועי SEO - אופטימיזציה של מנועי החיפוש. בפעולות אלו, עליהן נרחיב במאמר זה, אנו יוצרים זיקה בין תחומי המומחיות שלנו לבין אתר האינטרנט ודרכי ההגעה למוצר שלנו. אנו מעודדים את הגולשים בכלל, ואת הלקוחות הפוטנציאליים בפרט, להתייחס אלינו כברירת המחדל שלהם, וכאופציה הראשונה אליה יפנו כאשר יזדקקו לו.

פעילות קידום האתר נעשית במשך כל שעות היממה, ובמשך כל השנה, על ידי אלגוריתמים עצומים ועוצמתיים של מנועי חיפוש גדולים, התרים אחר מידע, תוכן ושירות לגולשים, ומקדמים אותם במעלה דפי החיפוש, כשירות לגולשים. לכן, ככל שתרבו "להחצין" את פעילותכם, מוצרכם, שמכם, וכמובן, את האתר שלכם, כך יתייחס אליכם מנוע החיפוש כגורם מקצועי, חשוב ומהותי וישמח להפוך אתכם למקור חיפוש עיקרי.

עם זאת, אין הכוונה לשליחת לחם על המים או לשיטת "שגר ושכח", שרבים מאיתנו נוהגים לעשות. בעת תכנון האתר, באם הוא נעשה על ידי אפיון טוב ועל ידי אנשי מקצוע, כמו חברת webconcepts , למשל, יש חשיבות להגדרת מילות מפתח רלוונטיות שיוטבעו בתכני האתר והכותרות שלו, וחשוב יהיה להשתמש בהן בכל תוכן שתעלו, בכל פורום ופורטל שהוא, בהמשך. חשיבות נוספת היא לשמירה על מקצועיות ומקצוענות בתכנים. הרשת רגישה מאוד ל"תוכן זבל" (ספאם) ונוטה להעניש את האתרים שמנסים לעשות קידום אגרסיבי מדי. יש לשבץ את שם האתר ומילות המפתח רק בתוך תכנים רלוונטיים ובפורומים רלוונטיים. לכתוב תגובה בפורום על ילודה והנקה שמתארת את יכולתכם בתחום מאיצי החלקיקים, עם ציון האתר, לא יביא לקידומו אלא דווקא לדחיקתו האפשרית.
אם כן, גם לקידום אתרים יש כללים ונהלים מסודרים ומובנים, וככל שתיטיבו ללמוד ולהפנים אותם, כך תוכלו להפוך את האתר שלכם לעסק רווחי ויעיל, בדיוק כפי שהוא יועד להיות.

תקציר: פעילות קידום אתרים אינה עניין של מה בכך ואינה עניין שניתן לעשותו בהינף יד או כפעולה שולית. זהו שיווק לכל דבר ועניין, ויש לו כללים, יסודות ונהלים מאוד מסוימים. במאמר זה נבליט, מעט, את הנושא ואת הדגשים החשובים שלו.