בני האדם סקרנים מטבעם. הם מחפשים את האתגר, את הריגוש, את הכיף ואת החדשנות.. אנחנו צונחים ממטוסים, קופצים ראש מגשרים רעועים בהודו ונוהגים בכבישי ישראל. אבל, בתוך חדר העבודה אנחנו רוצים את הברור לעין, את הבולט ואת הסולידי ביותר. כאשר אנו גולשים לאתרים עסקיים ומחפשים אינפורמציה או תכנים חשובים, אנו נתעכב על 6-5 אתרים שיופיעו במקומות הראשונים של מנועי החיפוש, מהטעם הפשוט שהמחשבה היא שאלו המקורות הטובים ביותר ברשת בתחום ספציפי, למרות שישנם אוצרות עצומים ופנינים אמיתיות בהמשך הדפים, רק שאף אחד לא יראה אותם, לא יגיע אליהם ולא ייחשף לתכנים שלהם.

אם אתם בעלי אתר, אל תחשבו מחוץ לקופסא ואל תהיו הרפתקנים, בצעו מחקר אסטרטגי מסודר ועמוק, בררו מילות חיפוש רלוונטיות וחזקות המתאימות לכם ולמנוע החיפוש, דאגו שהתכנים יהיו כתובים באופן ידידותי לקידום ולמערכות S.E.O , אל תתפשרו על איכות העבודה ועל חברה רצינית- המשאבים והאנרגיה שתבזבזו בתיקון ובאפיון מחדש, יעלו עשרות מונים יותר מהעסקת גוף מקצועי ואמין. זכרו, האלגוריתם של מנועי החיפוש מדמה, באופן כמעט מובהק, התנהגות גולשים ולכן תרצו מסות של כניסות ועוד יותר מכך, הישארות וגלישה בתוך האתר. הסקרנות, זוכרים?, תוביל את האתר שלכם במעלה הדפים במנועי החיפוש.

אפשר להמשיל את האסטרטגיה השיווקית הנכונה כבעלי מועדון המשאירים אותו ריק ויוצרים לחץ בכניסה, זהו טריק ידוע שמטרתו לגרום לעוברים ולשבים לתהות מה בדיוק מתרחש בפנים, למה הקהל הגדול מתאסף בחוץ ואולי כדאי גם כן להשתלב עם ההמון. להבדיל מהמקרה הזה, שבו בבת אחת נכנסת מסה למועדון וממלאת אותו, הרי שבמקרה של אתר, אי אפשר להישאר עם חיצוניות מעניינת (במקרה הזה "דף הבית") ותו לא, אלא יש לדאוג לזרימה ידידותית, חווייתית ומסקרנת ככל הניתן, כדי שההמון שמתדפק על דלתותיכם, אכן יפיק את המרב, הן עבורו והן עבורכם, מפעילותו זו. לסיכום, לתהליך פיתוח אתר ואפיונו יש מרכיבים של הרפתקנות מצד אחד וסולידיות מצד שני. בסופו של דבר הגולש מחפש מידע, מוצר ותוצאות חדות וברורות, את ההרפתקאות הוא משאיר למקומות אחרים.

קיצור: איך להתייחס לאתר שלנו? כחלק ממסלול אתגרי שבו נוכל לבחון את גבולות הרשת? כגורם עסקי סולידי קר ויעיל? האם מנועי החיפוש משמשים כגורם משמעותי בתכנון האתר ואפיונו? על שאלות אלו ואחרות יענה המאמר הקצר שלפנינו.