קידום האתר במנוע החיפוש הוא פועל יוצא של פעילות רשתית ענפה, אינטנסיבית ובעיקר, נכונה ומגוונת. יודעים בעלי אתרי אינטרנט, ללא הבדל בין אם אינפורמטיביים, שיווקיים או קמעונאיים, כי ללא חשיפה מסיבית במגוון פורומים, אתרים מקצועיים ובעיקר, ברשתות החברתיות, יקשה מאוד על האתר שלהם להתקדם ולהפוך לגורם משמעותי מבחינת נפח כניסות ויחס המרה, שישפיעו על רווחיות העסק ועל משיכת תשומת לב מנועי החיפוש והפיכתו למוקד לקידום במעלה הדפים.

האם, כבעלי אתר לממכר מזון לתינוקות, פתיחת דף ברשת חברתית שמטרתה היכרויות רומנטיות, תועיל במשהו? האם בעלי מועדון ריקודים יפתח כרטיס בלינקדין, רשת חברתית עסקית למטרות שיתופי פעולה עסקיים? הפעילות הרשתית צריכה להתנהל כקמפיין פרסומי לכל דבר ועניין. כפי שבעלי העסק לא יפרסם בעיתונות שאינה פונה לאוכלוסיה שאליה הוא מכוון, כך השתלבות ברשתות חברתיות שאינן מתאימות לאופי המוצר, תגרום לבזבוז אנרגיה, זמן ופעילות חיונית, ולעיתים אף לפגיעה במוניטין ובשם הטוב. לגבי הרצון לקדם את האתר במנוע החיפוש, הרי שתגובות שליליות או התעלמות הגולשים מהתכנים שתעלו, יכולים לגרום לקידום שלילי ולהענשת האתר על ידי מנוע החיפוש ועצירת קידומו.

לאחר שמבצעים סקר שוק ודולים אינפורמציה לגבי תוכן הרשת החברתית, אופייה ואופי חבריה, התכנים שמועלים בה, הדיונים שמתנהלים בה והרלוונטיות שלה לתכנים, לצרכים ולמוצרים שלכם, ומוודאים כי אכן נמצא בה קהל מפולח, ממוקד ורלוונטי, שיכול להועיל לכם בקידום האתר, העסק והחזון, משתלבים ברשת על ידי פתיחת כרטיס מפורט, ככל הניתן, שישקף אתכם, את העסק, את המוצר, את הערך המוסף שתוכלו לתת ברשת, את החברים והקהילות שאליהם תרצו להצטרף ואותם תרצו להכיר, וכדאי גם להוסיף תמונה שלכם או לוגו של העסק. 

לאחר פתיחת הכרטיס, ולאחר שתשוטטו ותבינו את הלך הרוח ברשת הספציפית שבחרתם, תוכלו להתחיל להוסיף תכנים, פוסטים, דיונים בקהילות וליצור חברויות והכרויות שיקדמו אתכם ואת הקולגות שלכם. החיבור לרשת החברתית יכולה לתרום להבנת השוק התחרותי, לסיעור מוחות ולהעברת תכנים ועדכונים שיועילו לכם גם בחיי היומיום, בפעילות השוטפת ובקידום המטרות הכלכליות-עסקיות ביתר קלות וביתר שאת.