בדרך לפרסום יעיל יותר

הכתבה מבוססת אך ורק על דעתו האישית של המחבר

זהו פרק שני בסדרת הכתבות שיסייעו לך לפרסם ולקדם את העסק בצורה טובה יותר

בעזרת השם (והסלוגן)

כמו כל תינוק שבא לעולם כך גם העסק או החברה שבחרת להקים זוכה לשם ולשם משפחה (במקרה הזה סלוגן). כולנו מכירים את הדילמה של בחירת השם לילד. יש כאלה (שאני אישית מקנא בהם) שסגורים מהרגע הראשון על השם ויש את הרוב שמתלבטים ונכנסים לאין ספור שיקולים שונים. האם לבחור בשם ישראלי או ההפך ללכת אולי על שם אמריקאי יותר ואופנתי. האם השם צריך להיות קצר או ארוך, האם הוא חייב לסמן או/ו לבטא משהו, האם השם מתאים גם לבן וגם לבת ועוד אין סוף של האם.

זה נשמע מוכר, אני בטוח, לפחות לחלק מאיתנו. ומה קורה כאשר מדובר בשם לעסק? כאן הדילמה רק גוברת ומכיוון שברוב המקרים צריך להמציא גם סלוגן המצב עלול להסתבך עוד יותר.

לגיטימי שכדי לפתור את התסבוכת הזו רבים נוהגים לפנות למקצוענים שבתחום – לקופירייטרים כמוני ואחרים.

משום מה הדעה הרווחת טוענת כי אין דבר פשוט יותר עבור קופירייטר מאשר להמציא איזה שם מגניב וקליט ולהמתיק אותו בסלוגן מנצח, אלא ההיפך הוא הנכון. מניסיוני למדתי כי מדובר במשימה הרבה יותר קשה ומורכבת מכתיבת פרופיל לאתר למשל, או כל עבודת קופי אחרת.

בראש ובראשונה כדי להגיע לשם ולסלוגן המתאימים ביותר אני ממליץ להציג בפני קופירייטר את "האני מאמין" שלכם בעסק, לנסות להעביר את האופי שלו, להסביר האם אתם מחפשים שם חדשני יותר, נועז וצעיר או ההפך- רצני וסולידי. כמובן כל זה נכון גם לגבי הסלוגן. והחשוב מכל תמיד תזכרו כי מדובר במשהו שתצטרכו לחיות איתו אחר כך ולכן צריכים להיות שלמים עם הבחירה ב-200%.

כאשר אני עובד על שם ועל סלוגן לעסק אני תמיד מבקש מהלקוח לנסות להיות מאוד ספציפי וממוקד. למה אני מתכוון?

תראו הרבה לקוחות שמגעים אליי מבקשים ממני להמציא להם את השם ואת הסלוגן שיכילו בתוכם את כל העולם ואחותו. זה נשמע בערך ככה: "תשמע, אני רוצה לבטא מקצועיות, חוזק, חדשנות, ישראליות, איתנות, גמישות, להיות קליט ומגניב ואם אפשר גם לציין שהמוצר שאנו מציעים הוא עשוי 100% מרכיבים טבעיים." זה הכל טוב ויפה, אבל לצערי הרב לא ניתן להגיד את כל מה שרוצים להגיד בכמה מלים בודדות ועוד בצורה ייחודית ומקורית.

אומנם במקרים רבים זה המצב איתו אני נאלץ להתמודד. לכן מה שאני מציע זה לפני שאתם ניגשים לקופירייטר, להתמקד ולהחליט מהן הנקודות החשובות ביותר שהייתם רוצים לבטא ולהבליט (הייחודיות שלכם או אולי המוניטין וכד'), בשם ובסלוגן של העסק. כי כשאני בתור קופירייטר יודע בבירור מה אתה רוצה להגיד, המשימה שלי הופכת להרבה יותר ברורה והתוצאה, תהיו בטוחים, להרבה יותר טובה ויעילה.

טיפ נוסף הוא לאחר שבחרתם כמה אופציות שמצלצלות לכם מוצרט באוזן זה להוציא אותם לשיפוט בפני אנשים שמכירים אתכם ועמיתים לעסק (במידה ויש כאלה). הם אלה שיגידו לכם בכנות האם השם והסלוגן שנבחרו זה אתם או שזה לגמרי מישהו אחר שלא מבטא את האופי שלכם ואת האופן בו הייתם רוצים שיכירו את עסקכם.

והטיפ האחרון אל תבקשו מקופירייטר להמציא לכם שם וסלוגן המזכירים שם של עסק אחר, אותו מצאתם באינטרנט, ואהבתם. תזכרו, כי היום חשוב מכל לתת נגיעה אישית, ייחודית ומקורית. השם והסלוגן הם בעצם ת.ז. שלנו בעולם העסקים, היוצרים את הרושם הראשוני, ולכן חשוב מאוד לדאוג לכך שהרושם הזה יהיה נקי וחיובי מהאות הראשונה בשם ועד האות המסיימת את הסלוגן.

אשמח לענות על שאלות ולעמוד לרשותכם בכל עת.

יורה (מנגוסטו קריאייטיב – כל מילה במקום): 054-7579401 או [email protected]