לאחרונה התבשרנו על תופעה מעוררת דאגה של הרצת מניות באמצעות טוקבקים באינטרנט.

כיצד ניתן למנוע אותה? נוכחות בתי השקעות במדיה הויראלית ופעילות מיתוג עסקי ומיתוג אישי ברשת, בהחלט עשויה לסייע !  

גזר הדין שניתן לאחרונה לחמשת המעורבים בפרשת הרצת המניות באינטרנט  חשף תופעה מדאיגה.

נכון, תמיד יהיה מי שיזהיר כי "מי שקונה מניות על סמך טוקבקים מגיע לו להפסיד", אך בדינמיקה המטורפת שנוצרה כיום, אין להקל ראש באף כלי נשק המצוי בארסנל השיווק הויראלי, לרבות הטוקבקים. מעבר לכך, הרי לא מדובר רק בטוקבקים, אלא בתעשייה שלמה בעלת פוטנציאל אדיר, הלוא היא תעשיית השיווק הויראלי באינטרנט.

תעשייה זו, הכוללת בתוכה גם את המיתוג האישי והמיתוג העסקי באינטרנט בהחלט מהווה קרקע פוריה עבור כל מי שיש לו מה להציע בתחום שוק ההון והמכשירים הפיננסיים. אולם, השילוב בין עולם התוכן שמציע לנו שוק ההון לבין פלטפורמות ה- Wb2.0המגוונות שמציעה המדיה הויראלית, יכול להיות שילוב מנצח מבחינה שיווקית, אך גם שילוב קטלני. בארץ, לצערי הנושא עוד בחיתוליו. למעט בתי השקעות ספורים כגון "מגדל שוקי הון" המתחזק באופן שוטף בלוג ופועל ברשת החברתית. רוב בתי ההשקעות, טרם השכילו לנצל את יתרונות המדיה הויראלית

ומסתפקים באתר אינטרנט (אתם מוזמנים כמובן לתקן אותי ולחדש לי בנושא).

זהירות - באוטוסדרת המידע נוהגים גם ספקולנטים...

שיטוט ברשתות החברתיות מפגיש אותנו עם לא מעט שחקנים עצמאיים (חלק גדול ללא רשיון ייעוץ השקעות), המספקים באופן שוטף מידע מקצועי הכולל: אנליזות, ניתוח טכני, סקירות מאקרו ומיקרו ועוד. זאת ללא שום גורם רגולטורי המפקח על התכנים. לדעתי כדאי לרשות לניירות ערך, לבצע בדיקה מקיפה של התופעה, על מנת למנוע מקרים של הפצת מידע באמצעות האינטרנט לטובת פעילות ספקולטיבית של מפיץ המידע. בארה"ב, האכיפה כבר החלה והנושא מטופל על ידי הרשויות. למעשה, בדינמיקה שנוצרה כיום, כל "בלוגר" שצבר לעצמו מספיק כוח ברשת, (ותאמינו לי יש כאלה, בדקתי), יכול להתגלות כ"שורטיסט" בפוטנציה, שביד אחת על המקלדת משכנע את קהל מאמיניו ההדוק כי המניות של כי"ל בדרך למטה ואג"ח קונצרני של חברות קלינטק זה הדבר הבא, וביד השניה בטלפון הוא כבר נותן הוראות קניה ומכירה. בעגה המקצועית זה נקרא: "מדבר מתוך פוזיציה"וכאשר מדובר בדמות הפעילה במדיום הויראלי שצובר תאוצה, ההשפעה שלה בהחלט משמעותית ומסוכנת.

אולי שכחתם, אך זה לא היה כל כך מזמן, כאשר חבורת "שורטיסיטים" מסקוטלנד גרמה לכל העולם ללכת לישון עם הידיעה שבית ההשקעות "מורגן סטנלי" קרס ולהתעורר בידיעה שזו היתה דיסאינפורמציה. את הרווח, מיותר לומר גרפו ידידינו המתוחכמים בתוך שעות ספורות.

לדעתי, ואיני מאשים חלילה אף אחד, המשבר הכלכלי והכאוס שנוצר בעקבותיו, גרם לכך שהאמינות של האנליסטים מבתי ההשקעות קצת נפגעה, שכן אף אחד, כולל אף אחד לא באמת יכול לחזות מה יהיה מחר, ולכן נוצר מצב של "כל ממזר מלך".

מיתוג אישי ועסקי ברשת - הדרך להשיב את מהימנות בתי ההשקעות

נוכחות מאסיבית יותר של בתי ההשקעות במדיה הויראלית. ופעילות מיתוג עסקי ברשת הכוללת בין השאר:  תחזוקת בלוג, נוכחות שוטפת ברשתות חברתיות, השתתפות בדיונים ויצירת פרופיל קישורים נכון, תאפשר להם להתחרות על תשומת ליבו של הציבור ולצמצם נזקים.

מיותר לציין, שבחו"ל הנושא כבר הרבה יותר מוסדר. לכל בית השקעות המכבד את עצמו יש בלוג מכובד למדי הכולל מידע מפורט ושימושי, מאמרים ועדכונים שוטפים ובמקביל ניתן לפגוש ברשתות חברתיות את בכירי האנליסטים ומנהלי ההשקעות. 

לסיום אזכיר לכם שוב כי העכבישים של מנועי החיפוש, הסורקים תוכן במטרה לדרג אותו כאטרקטיבי עבור הגולשים,  פשוט מאוהבים בתוכן עשיר, רלבנטי שיכול לספק לציבור ערך מוסף ומוגש בצורה ברורה בהתאם לעקרונות ה-SEO. (קידום אתרים במנועי חיפוש). לקהילת "שוק ההון" יש פוטנציאל רב לספק תוכן עשיר (סקירות, ניתוחים טכנים, גרף מדדים מתעדכן ועוד) ולכן ניצול המדיה הויראלית ופעילות מיתוג אישי ועסקי בצורה נבונה, תוך דגשים על מילות מפתח וביטויי חיפוש נכונים, תסייע לחבריה רבות מבחינה שיווקית ולדעתי, תחליש את כוחם של "ספקולנטים וירטואליים" ברשת. 

בברכה,

רון דותן

קופירייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת