הקהל שלך מאוד אינטליגנט ועדיין משום מה פונה לחברות החובבניות יותר? 

מתוך היכרות עם תחום התוכן אני יודעת שמספקי שירות רבים היו שמחים אם הלקוחות היו מקדישים קצת יותר זמן לקריאה ולהבנה של תכנים. אולם, כמו שאתם בטח יודעים זה לא כך, דבר המחייב חברות תוכן להמציא עבור קהל היעד רעיונות חדשים כל פעם מחדש. העניין הזה מקבל משמעות יתרה כאשר יש רצון להעביר איזשהו מסר שיווקי אמתי ללקוחות.

עסקים רבים שפונים לכותבי תוכן מבקשים שוב ושוב לא להשתמש בסיסמאות מאוסות וקיטשיות ולפנות לקהל האינטליגנטי שבאמת צריך את השירות שלהם. אז כדי לפנות לאותו קהל אינטליגנטי, רציני וזקוק לשירותים – יש להעביר לו את המסר על ידי קופירייטינג אינטליגנטי, רציני ומבין עניין. זכרו כי התחרות רבה ולכן גם הסבירות שיש אי שם איזה עסק שמנסה לשדר בדיוק את התדמית שלכם – עולה.

יש לך רעיון, מוצר או שירות חדש, ואתה מתלבט לגבי הדרך הנכונה לגרום לו "לפרוץ" ברשת?

קידום כזה הוא כמובן תהליך אשר תלוי במשתנים רבים, כמו: גובה התקציב, מידת הפעילות ברשתות החברתיות, מגבלת זמן (אם קיימת) לקידום ועוד. אולם לצד כלל הפעילויות ושירותי התוכן שתצטרך, עומד הקופירייטר שמשחק תפקיד מרכזי.

קיימים אינספור מאמרים ברשת אשר מנסים להסביר את תפקידם של קופירייטרים במאמץ השיווקי. אולם ניתן לומר בקצרה כי תפקידם הוא לקחת, או להמציא, רעיונות ולהפוך אותם לסיסמא מנצחת. לכן, ברור מדוע אי-אפשר בלעדיהם בכל קמפיין של כתיבה שיווקית,  וחשיבותם בפרסום ברשת היא גדולה. לי אישית הייתה חוויה מאוד חיובית עם חברת תוכן החלוץ, כשהשקתי את אתר כלי האיפור שלי לפני חצי שנה. הרגשתי שהם מבינים אותי את המותג שלי, ושהם יודעים איך לדבר עם הלקוחות שלי בשפה שלהם. אני, שלא כותבת קופי מי יודע מה, לא יכולתי לייצר לאתר שלי שפה זורמת ואחידה בלעדיהם.

ניסית לפרסם את העסק, אבל עדיין משהו שם מרגיש לא נכון?

נשמע כללי? נכון, אבל עדיין, במידה וזו הבעיה שלך, ייתכן מאוד שאתה זקוק לקופירייטר מוצלח שיעשה לך את מה שהחלוץ עשו בשבילי. בדומה לבעיות אחרות בחיים, לפעמים הפתרון הרבה יותר פשוט ממה שחשבנו. בפרט, הבעיה של עסקים רבים היא פשוט בהעברת מסרים לא נכונה.