עולם העיצוב - תקשורת חזותית - מילון מונחים !
היי לכולם,
לאחרונה אני נחשפת להמון שאלות ותהיות בנושא, לקוחות שואלים אותי מה זו מערכת ניהול תוכן ? מה זה רול-אפ? מתי מעצבים פלאייר ומתי ברושור? מה ההבדל בין אתר תדמיתי סטטי לאתר דינאמי? מה זה פלאש? ועוד כהנה וכהנה..,
מסיבה זו ליקטתי עבורכם מילון מונחים מרוכז שמכיל בתוכו את עיקרי המינוחים בתחום הקסום והמופלא ביותר עלי אדמות :)
עיצוב גרפי
עיצוב גרפי הוא ענף (אחד מיני רבים) בעולם התקשורת החזותית, וככזה, מטרתו היא להוות כלי לצורך העברת מסרים. המסרים עשויים להיות פוליטיים, חברתיים, שיווקיים ולמעשה כל סוג מסר אחר. מקור המושג עיצוב גרפי הוא במילה גרפיקה, שמשמעה "רישום" בשפה היוונית. בעבר הלא רחוק, כל עבודות הגרפיקה (או העיצוב הגרפי אם תרצו) בוצעו באופן ידני. כיום, מלבד תחום האיור (הנעשה בחלקו באופן ידני גם בימנו), מלאכת העיצוב הגרפי מבוצעת ברובה בעזרת תוכנות מחשב רבות ומגוונות, כגון: פוטושופ (PhotoShop ), אילוסטרייטור (Illustrator ), אינדיזיין (In-Design ), פריהנד (FreeHand ) ועוד. בעבר, היו בישראל עשרות מעצבים גרפיים בלבד. בשנים האחרונות, בעקבות ההתפתחות המואצת של עולם העיצוב הגרפי ובעקבות הזמינות הגבוהה לשימוש בתוכנות העיצוב - יוצאים לשוק העבודה בישראל מאות רבות של סטודנטים לעיצוב גרפי מדי שנה, ממכללות ומאוניברסיטאות רבות ברחבי הארץ. השימוש בעיצוב הגרפי מהווה כיום חלק בלתי נפרד מעולם השיווק והפרסום, ויש שיגידו כי אף המרכזי שבו. כתוצאה מכך, הדרישה למעצבים גרפיים גבוהה מאי פעם, וישנן חברות רבות במשק שאף מעסיקות מעצבים גרפיים במשרה מלאה, לצד מנהלי השיווק והפרסום. עולם העיצוב כולו (עיצוב אופנה, עיצוב פנים, עיצוב מוצר וכמובן גם עיצוב גרפי) מונע על ידי טרנדים ומגמות המתחלפות מדי יום. כך לדוגמא, ברוב המקרים, לוגו שעוצב בשנות התשעים איננו רלוונטי עוד, ואינו עומד בסטנדרטים העיצוביים של ימנו. מהו עיצוב גרפי איכותי? לדעתנו, עיצוב גרפי איכותי ומקצועי הוא זה המעביר את המסר בצורה מדויקת וברורה, תוך הקפדה מירבית על כללי העיצוב השונים - ריווחים, צבעוניות, טיפוגרפיה, יחסים ומשקלים וכללים רבים נוספים.
סטודיו לעיצוב גרפי
סטודיו לעיצוב גרפי הוא בית עסק המספק שירותי עיצוב מקצועיים כגון: עיצוב לוגו לבית עסק, עיצוב כרטיסי ביקור וניירת משרדית, עיצוב קטלוגים וברושורים, עיצוב פליירים ועוד. במרבית הסטודיואים ניתן לקבל שירותי עיצוב לדפוס (עיצוב כרטיס ביקור למשל) ולאינטראקטיב (עיצוב אתרים למשל), ובחלקם ניתן אף להפיק סרטי תדמית ופרסומות לטלוויזיה, להנות משירותי קופירייטינג, כתיבה שיווקית ועוד.
גרפיקה
המילה גרפיקה, הלקוחה מהמילה היוונית "איור", היא שם כולל לכל עבודות העיצוב הכוללות עימוד וסידור של אלמנטים ויזואליים דו ממדיים. בעבר, מלאכת הגרפיקה נעשתה באופן ידני בלבד - על ידי איור, צילום, חיתוך והדבקה של אובייקטים ויזואליים. כיום, השימוש בתוכנות העיצוב השונות מאפשר להפיק עבודות גרפיות בצורה יעילה יותר, מהירה יותר ומדויקת יותר. כיום נהוג לקרוא לעוסק בתחום הגרפיקה "מעצב גרפי" ולא "גרפיקאי" כפי שהיה נהוג בעבר.
קופירייטינג
עבודתו של הקופירייטר (בעברית: רעיונאי) כחלק מצוות הקריאייטיב של משרד פרסום, הוא התמקדמות בצד המילולי של הרעיון, בניגוד לארט-דיירקטור האחראי על הצד העיצובי ועל הקונספט הכללי. בתהליך מיתוג למשל, הקופירייטר יהיה אמון על כתיבת כל החומרים הפרסומיים, וביניהם שם בית העסק, הסלוגן שילווה אותו, הטקסטים השיווקיים שיוצגו לצרכן וכל טקסט אחר הנכלל בחומר הפרסומי. ישנם כיום קופירייטרים רבים העובדים באופן עצמאי ומחוץ למשרדי הפרסום, המספקים שירותי תוכן כוללים לעסקים קטנים ובינוניים (ברוב המקרים). עסקים אלו לרוב אינם זקוקים ליכולות המקיפות של משרד פרסום יחיד לצורך הפקת קמפיין פרסומי, ועשויים להסתפק במעצב גרפי וקופירייטר בלבד. התפתחות רשת האינטרנט, במקביל למציאות בה לכל עסק המכבד את עצמו יש אתר אינטרנט, הובילה ליצירת תחום משנה בעולם הקופירייטינג - קופירייטינג לאתרי אינטרנט. בתחום זה, מלבד ניסוח הטקסטים וחידוד המסרים השיווקיים באמצעות המילה הכתובה, נדרש הקופירייטר גם לשלב בטקסטים השיווקיים מילות מפתח ייעודיות שמטרתן להוות חלק מקידום האתר בתוצאות החיפוש שבמנועי החיפוש השונים. קופירייטינג, בדומה לכתיבה שיווקית, הוא תחום שאין להקל בו ראש. העברת המסר בצורה איכותית היא המרכיב החשוב ביותר בתהליך המיתוג של כל בית עסק.
כתיבה שיווקית
בחירת המילים הנכונות והמסרים השיווקיים הנכונים היא לא דבר של מה בכך. טקסט שיווקי ניתן למצוא כמעט בכל מקום - החל מפרסומות בעיתון ובטלוויזיה, בפליירים המופצים בדואר ועד לאתרי אינטרנט. כתיבה שיווקית איכותית מבטיחה לפנות לצרכן הפוטנציאלי באמצעות המילים אותן הוא מעוניין לפגוש. מטרת הכתיבה השיווקית היא לערוך ולנסח את הטקסטים השיווקיים כך שיעבירו את המסר לצרכן בצורה הטובה, הברורה והמשכנעת ביותר. טקסט שיווקי איכותי אינו מותיר מקום לשאלות נוספות לאחר קריאתו, וכולל בתוכו את כל המידע הרלוונטי אודות השירות ו/או המוצר המשווק.
פוטושופ
פוטושופ (PhotoShop ) היא תוכנת עיבוד התמונות הנפוצה בעולם. התוכנה פותחה על ידי בית התוכנה Macromedia שלימים נרכש על ידי חברת Adobe . טעות נפוצה היא המחשבה כי פוטושופ היא תוכנה המשמשת לעיצוב גרפי; למעשה התוכנה פותחה ומשמשת בעיקר לצורך עיבוד תמונות לאחר צילומן. בעזרת התוכנה ניתן לשנות ולעבד תמונות על ידי אין-סוף כלים אוטומטיים וידניים ולשנות פרטים ספציפיים בתמונה כמו למשל את גווניה, חיתוכה, גודלה ועוד. בצילומי דוגמנות לדוגמה, התוכנה משמשת בין היתר לצורך "ריטוש" של עור הפנים, גוון העיניים והשפתיים, צבע השיער ואף אורך הצוואר וגובה עצמות הלחיים. התוכנה מאפשרת לשנות למעשה כל פיקסל בתמונה על פי ראות עיניו של המעצב ו/או על פי דרישת הלקוח.
מיתוג
אנו חיים כיום בעולם ממותג, בו התחרות על תשומת לבו של הצרכן היא שם המשחק. תפקידו של המיתוג העסקי הוא להבדיל את בית העסק ממתחריו וליצור עבורו זהות עסקית המותאמת באופן אישי לשירותיו ו/או למוצריו. המיתוג יוצר תדמית מגובשת המוצגת לצרכן תוך שימוש בשפה גרפית אחידה: שימוש באלמנטים עיצוביים קבועים, בפונטים קבועים, בסקאלה צבעונית קבועה ועוד. השימוש בשפה הגרפית האחידה מאפשר לצרכן לזהות ולהזדהות עם המותג, עם ערכיו ולא פחות חשוב מכך - עם מוצריו ו/או שירותיו. דוגמא נפלאה למיתוג איכותי ניתן למצוא במיתוג של חברת התקשורת orange : מעטים האנשים שלא יצליחו לזהות באיזו חברה מדובר כשרק יבחינו בריבוע כתום על רקע שחור. ומה בדבר כוכב בצבע סגול? מעטים האנשים שלא יצליחו לזהות כי מדובר בחברת התקשורת סלקום. תהליך המיתוג העסקי הוא תהליך מורכב הדורש תשומת לב והיכרות מעמיקה עם הלקוח, עם תחום עיסוקו, עם מוצריו, מתחריו ועם לקוחותיו הפוטנציאליים. השלב המקדים לתהליך המיתוג העסקי הוא בניית אסטרטגיה שיווקית, המתנהלת כמחקר לכל דבר ועניין ומבוססת על איסוף נתונים רבים ככל האפשר. בשלב זה, ייבדקו נושאים רבים וחשובים שבשלב מאוחר יותר יהוו בסיס איכותי לתהליך המיתוג עצמו. בין הנושאים שייבדקו: מי הוא קהל היעד של בית העסק? מהו טווח הגילאים שלו? מאיזו שכבה סוציו-אקונומית הוא מגיע? האם מדובר בקהל מבוגר ושמרני? או שמא בקהל צעיר ושובב? בעזרת שאלות מסוג זה ועוד רבות אחרות, ניתן להגיע לקהל היעד הפוטנציאלי על ידי שימוש בשפה גרפית מסויימת, בכתיבה שיווקית מסויימת ולעיתים אף בפרזנטורים מסויימים.
לוגו
לוגו הוא סמל. לוגו עשוי להיות סמל מסחרי של חברה עסקית, סמל של קבוצת כדורגל, סמל של יחידה צבאית, דגל של מדינה וכל סימן אחר המבדיל קבוצה אחת מאחרת. בדיוק כפי שלכל אדם יש פנים שונות, כך לכל קבוצה / גוף / ארגון יש לוגו שונה. הלוגו (סמליל בעברית) הוא בראש ובראשונה הפנים של העסק שלך. עיצוב לוגו הוא אינו דבר שיש להקל בו ראש, ורצוי ביותר שמלאכת העיצוב תיעשה על ידי מעצב מקצועי. בתהליך עיצוב הלוגו יש להכיר ולהתחשב במרכיבים רבים, ובהם ערכי המותג, קהל היעד, אופי בית העסק העומד מאחוריו ועוד. עיצוב הלוגו הוא השלב המעשי הראשון בתהליך המיתוג העסקי, וזמן הכנתו עשוי להימשך מספר שבועות עד מספר חודשים. לוגו איכותי מורכב מאלמנטים גרפיים ומטקסטים בלבד, ואינו כולל תמונות. לרוב, לוגו יעוצב במינימליסטיות וללא פרטים רבים, ויכלול עד שלושה צבעים בלבד. ישנם לוגואים הכוללים טקסט בלבד, ללא אלמנטים גרפיים. לוגואים אלו נקראים "לוגוטייפ".
כרטיס ביקור
כרטיס הביקור הוא כלי השיווק הזול ביותר, הנפוץ ביותר, ויש האומרים כי גם האפקטיבי ביותר. כרטיס ביקור סטנדרטי כולל לוגו של בית העסק ופרטי התקשרות של בעל הכרטיס. הטענה בדבר האפקטיביות של כלי שיווק זה נשענת על כך שכרטיס הביקור נמסר ללקוח באופן אישי על ידי בעליו, בניגוד להפצת פלייר או ברושור הנשלחים לרוב באמצעות הדואר ובתפוצה מסחרית. גודלו של כרטיס הביקור הסטנדרטי (בישראל) הוא 5 על 9 ס"מ, מה שמאפשר להכניסו בקלות לכל כיס, תיק או ארנק. רוב כרטיסי הביקור המודפסים בישראל מודפסים על נייר מסוג "כרומו" במשקל 300 גרם ובתוספת של למינציה.
פלייר
פלייר (בעברית: עלון פרסום / דף מידע) הוא מכלי השיווק הנפוצים ביותר. פלייר סטנדרטי הוא בגודל A5 , או במילים אחרות - כגודלו של חצי דף פוליו בדיוק, מה שמאפשר למפרסם להעביר מידע פרסומי רב. הפקת פליירים היא הוצאה כספית קטנה יחסית עבור עסק פעיל, והפצתם באמצעות שירותי דואר או חברות הפצה (בזכות משקלם הנמוך) זולה גם היא. ישנם בתי עסק רבים שהשימוש בכלי זה אינו יעיל עבורם, אך ישנם גם כאלו הנשענים על הפלייר ככלי השיווק העיקרי שלהם. הדפסת פלייר מומלצת היא הדפסה על שני צדדיו, ועל נייר מסוג "כרומו" במשקל שבין 135-220 גרם.
ניירת משרדית
ניירת משרדית היא, כמובן, שם כולל לכל סוגי הניירת הדרושים בכל משרד. בדרך כלל מדובר על ניירות מכתבים, כרטיסי ביקור, ניירות Memo, מעטפות, פנקסי חשבוניות / קבלות, פולדרים ועוד. בעבר שימש נייר המכתבים לצורך הדפסת מסמכים ותו לא והמעטפה המשרדית שימשה אך ורק כאריזה לשליחת מכתב בדואר. בימינו, הניירת המשרדית היא חלק בלתי נפרד מכלי השיווק והפרסום של בית העסק, ומעוצבת בהתאם לקו העיצובי הכללי של המותג. ישנן חברות המנצלת עד תום את מה שהיה עד לא מזמן משטח לבן וריק, ומציגות פרסומים של מוצרים ומבצעים על גבי המעטפה או על נייר המכתבים הנשלח ללקוח. דוגמא מוכרת לכך היא החשבוניות החודשיות הנשלחות בדואר על ידי ספקיות הסלולר והאינטרנט.
פולדר
פולדר (בעברית: אוגדן) הוא כלי שיווקי מרשים אך לא זול במיוחד. הפולדר מורכב לרוב מדף בגודל A3 המקופל לשני חלקים, ומכיסים המאפשרים החזקה של דפי A4 בתוכו. כיום ניתן להוסיף לפולדר פסי חיתוך ייעודיים לצורך הצבת כרטיס ביקור על הכיסים, חיתוך מיוחד לצורך הכנסת תקליטור ועוד. ניתן להדפיס פולדר בצד אחד או בשני צדדים, ורצוי להדפיסו על נייר מסוג "כרומו" במשקל של 300 גרם לפחות.
ברושור
ברושור הוא כלי שיווקי מודפס המאפשר להציג מידע תדמיתי / שיווקי רב ביחס לפלייר למשל. בישראל, הברושור מודפס לרוב על נייר בגודל A4 משני צדדיו, ומקופל לשלושה חלקים שווים. חלוקה זו מאפשרת לערוך את התכנים לפי עמוד קדמי, עמוד אחורי ותוכן פנימי. בנוסף, גודלו הסופי של הברושור (כשהוא מקופל) מאפשר הכנסה נוחה למעטפה משרדית מאורכת סטנדרטית לצורך משלוח בדואר. ברוב המקרים, ברושור מודפס על נייר מסוג "כרומו", מט או מבריק, במשקל שנע בין 135-170 גרם.
קטלוג
קטלוג הוא למעשה אוסף של חומרים ויזואליים וטקסטואליים שנערכו יחד לחוברת אחת המשמשת כמאגר מידע תדמיתי / פרסומי. קטלוג עשוי להיות קטלוג אופנה, קטלוג מוצרים, קטלוג שירותים, קטלוג מבצעים ועוד. לדוגמא, הקטלוג המופץ על ידי רשת "איקאה" מרכז בתוכו מידע אודות מאות ואלפי המוצרים הנמכרים בחנויות הרשת, וכולל תמונות רבות, תרשימים, מידע אודות מידות המוצרים ועוד. קטלוג מסוג זה מנסה לספק לצרכן את כל שעליו לדעת כדי לבצע החלטה שקולה בעניין רכישת המוצר. קטלוגים אינם מופקים בגודל מסויים או בכמות עמודים מסויימת, כך שניתן להתאימם באופן אישי ובצורה מיטבית למפרסם
מתקני תצוגה
מתקני תצוגה הם מתקנים המשמשים לצורך הצגת תכנים פרסומיים במקומות כגון תערוכות, מקומות בילוי, חנויות ועוד. מתקנים מסוג זה מופקים בבתי דפוס רבים ובבתי עסק העוסקים בתחום זה בלבד. סוגים נפוצים של מתקני תצוגה הם שלטי רול-אפ, שלטי A, מתקני פופ-אפ, סטנדים לחלוקת פרוספקטים ודפי מידע, דוכני מכירות ניידים (כגון אלו שניתן לראות ברשתות השיווק מדי פעם) ועוד.
סקאלה צבעונית
סקאלה צבעונית היא קשת / טווח הגוונים המופיעים בעיצוב כלשהו. הסקאלה הצבעונית עשויה להיות מורכבת מצבעים שונים ו/או גוונים שונים של צבע אחד. לדוגמה, בין הצבע השחור לצבע הלבן ישנם 255 גוונים של אפור. גוונים אלו הם הסקאלה הצבעונית שבין השחור ללבן. אם נתבקש להרכיב סקאלה צבעונית חמימה, כזו שתשרה על המתבונן תחושה ביתית ועוטפת, נוכל להשתמש למשל בגוונים של חום, בורדו, צבעי עץ, צבעי קפה ועוד. אם נתבקש להרכיב סקאלה צבעונית "מאיימת" או "קודרת" - ייתכן שנשתמש בשילוב הצבעים הקלאסי של שחור, אדום ולבן. בחירת הסקאלה הצבעונית היא חלק בלתי נפרד ואף מהותי בתהליך המיתוג של כל בית עסק. כיום ידוע כי לצבעים ישנה השפעה פסיכולוגית / התנהגותית על המתבונן, ועל כן, בחירה בצבעים מסויימים עשויה למשל למשוך לקוחות ספציפיים לבית עסק מסויים. לדוגמה, חנות בגדי תינוקות תמותג ברוב המקרים בשילוב סקאלה צבעונית בהירה ועליזה, ולא בגוונים של שחור. מנגד, מועדון לילה ימותג ברוב המקרים בגוונים כהים, ולא בסקאלה צבעונית בהירה ועליזה.
קידום אתרים
קידום אתרים (SEO - Search Engine Optimization) הוא תחום שפותח בשנים האחרונות במטרה לשפר את מיקומם של אתרי אינטרנט בתוצאות מנועי החיפוש. מהפכת החיפוש האינטרנטי אותה הוביל מנוע החיפוש Google, ביטלה עבור רובנו את הצורך לעיין במדריך טלפוני מודפס או להתקשר לשירותי המודיעין הטלפוניים. כיום, בלחיצת כפתור ניתן לצפות בתוך פחות משניה אחת באין סוף תוצאות חיפוש הרלוונטיות עבורנו. במקביל, קצב חיינו הוגבר בעשורים האחרונים, ובעשור האחרון בפרט, והזמן הפנוי העומד לרשות רבים מאיתנו צומצם עד מאוד. אם נחבר את שתי העובדות הללו, נמצא כי ישנו צורך להגיע למידע המבוקש במהירות המקסימלית ובדרך הקלה ביותר. מנועי החיפוש מציגים תוצאות בודדות בכל דף, ולרבים מאיתנו אין רצון ו/או זמן לדפדף בין עשרות או מאות העמודים שנמצאו עבורנו. מסיבה זו בדיוק פותח תחום קידום האתרים. קידום אתר באופן מקצועי מאפשר להציגו בתוצאות החיפוש הראשונות, ובכך להבטיח תשומת לב רבה מצד הגולשים. כיום ניתן לומר כי אם אתר אינו מופיע בתוצאות החיפוש הראשונות במנוע החיפוש Google, הוא פשוט אינו קיים. במציאות, קרו מקרים בהם בתי עסק המנהלים את עסקיהם ברשת האינטרנט ולא הצליחו להתברג לתוצאות החיפוש הראשונות - הכריזו על פשיטת רגל.
קידום אתרים מקצועי המיועד באופן ספציפי לשיפור מעמדו של אתר במנוע החיפוש Google נעשה על ידי עשרות טריקים ו"מניפולציות" מצד חברות המציעות את שירותי הקידום. עמדתה הרשמית של החברה המפעילה את מנוע החיפוש היא שהתוכן הוא המלך. ככל שאתר אינטרנט יכיל תוכן איכותי, רלוונטי, מסודר ורב יותר - כך יגדלו סיכוייו להתקדם לראש תוצאות החיפוש. גולשים אוהבים תוכן איכותי, וחברת Google אוהבת גולשים מרוצים.
עלות תהליך קידום אתר, במידה ונעשה בחברת קידום מקצועית, עשוי להסתכם באלפי ועד עשרות אלפי שקלים מדי חודש. אופציה נוספת העומדת לרשות כל בעל אתר - היא שימוש בשירות Google AdWords המאפשר קידום באמצעות קישורים ממומנים. שירות זה ניתן בתשלום כמובן, אך מאפשר להגדיר תקציב תקופתי (יומי, שבועי, חודשי, שנתי) ידוע מראש. בתי עסק רבים מדווחים כי השימוש בשירות זה הוא זול יותר ואפקטיבי יותר.
אינטראקטיב
המילה "אינטראקטיב" נגזרה מהמילה "אינטראקציה", שכן, עיצוב גרפי לאינטראקטיב משמעותו עיצוב עבור פלטפורמות המנהלות אינטראקציה עם הצרכן. אין מדובר על אינטראקציה רגשית כדוגמת פלייר שמטרתו לעורר את סקרנותנו, אלא על אינטראקציה של ממש בין הממשק עצמו לצרכן - למשל כזו המתרחשת בזמן גלישה באתר אינטרנט. מלבד דוגמת אתרי האינטרנט, עיצוב גרפי לאינטראקטיב מתבטא בעיצוב מצגות, משחקים, ממשקי משתמש, תוכנות, אפליקציות סלולריות ועוד.
אתר תדמית
אתרי תדמית / אתרי אינטרנט תדמיתיים הם אתרים שמטרתם לשמש ככרטיס ביקור מורחב המוצג ברשת האינטרנט. אתרים מסוג זה מציגים לרוב מידע אודות בית העסק, מידע אודות שירותיו ומוצריו, פרטי התקשרות עם בית העסק ובמקרים רבים גם תיק עבודות / גלריה. אתרי תדמית הם לרוב אתרים קטנים יחסית הכוללים בין 1-20 עמודי תוכן - בניגוד לפורטלים או לאתרי תוכן הכוללים במקרים רבים מאות ואלפי עמודים בעשרות קטגוריות ותת-קטגוריות. אתרים מסוג זה הם לרוב אתרים סטטיים בהם התוכן המוצג הוא קבוע ובלתי משתנה, בניגוד לאתרים דינמיים בהם התוכן המוצג עשוי להשתנות מגולש לגולש. אתרי תדמית עשויים לכלול מערכת ניהול תוכן עצמאית, אך במקרים רבים אין בכך צורך מאחר ומדובר באתרים שלרוב אינם משתנים, ויש צורך לעדכנם לעיתים רחוקות.
אתר דינמי
אתר דינמי הוא אתר שהתוכן בו משתנה ומתעדכן דרך קבע. בניגוד לאתרים סטטיים (אתרי תדמית בעיקר) בהם התכנים הם קבועים, אתר דינמי עשוי להציג תכנים שונים לכל גולש. לדוגמא, אתר הרשת החברתית Facebook מציג תכנים שונים לכל משתמש על פי משתנים רבים כגון: העדפות החשבון שנקבעו על ידי הגולש, רשימת החברים של אותו גולש, הקבוצות אליו הצטרף וכו'. באתרים דינמיים, התכנים המוצגים נשלפים מקבצי מסד-נתונים או מקובצי טקסט ונוצרים תוך כדי הגלישה - בהתאמה אישית לגולש. דוגמאות נפוצות לאתרים דינמיים: פורומים, אתרי חדשות, מנועי חיפוש, אתרי תוכן ופורטלים.
מערכת ניהול תוכן
מערכת ניהול תוכן, או בשמה המקצועי - מערכת CMS, היא פלטפורמה אינטרנטית המאפשרת ניהול תכנים באתרי אינטרנט. מערכות מסוג זה מתממשקות לאתר האינטרנט שברשותך ומאפשרות הוספה / מחיקה ועריכת דפים, הוספת תמונות וקטעי וידיאו, הוספת מאמרים ועוד - בעזרת כלים אוטומטיים. ישנן כיום מערכות ניהול תוכן רבות בשפה העברית, מה שמאפשר למעשה לכל אחד, ללא כל ידע בתכנות או בבניית אתרים, לנהל את אתר האינטרנט שלו בעצמו וללא צורך לערב אנשי מקצוע. מערכות אלו אינן מאפשרות (ברוב המקרים) שליטה על מרכיבים סטטיים כגון מבנה האתר ו/או עיצובו הכללי, אלא על מרכיבים דינמיים בלבד כגון טקסטים, תמונות, תפריטים ועוד.
דף נחיתה
דף נחיתה (Landing Page) הוא דף בודד ברשת האינטרנט המציג תוכן פרסומי, לרוב בעניין מבצעים או מוצרים חדשים. דפים מסוג זה מוצגים בעיקר כהמשך לבאנרים המופיעים ברשת האינטרנט ובלחיצה עליהם, ואורך חייהם קצר ביחס לאתרי האינטרנט של בתי העסק עצמם. דפי נחיתה יופקו ברוב המקרים בטכנולוגיית פלאש המאפשרת שליטה מיטבית על עיצוב הדף, כמו גם הוספת אפקטים ותזוזת אובייקטים. הסיבה העיקרית לכך היא שגולש ממוצע ייקלע לאותם דפי נחיתה ללא תכנון מוקדם, ויש צורך לעורר את סקרנותו תוך שניות ספורות.
באנר
על פי מילון "מורפיקס", המילה באנר עשויה להופיע לצד מגוון מוצרים כגון: דגל, כרזה, כותרת גדולה לרוחב העיתון, מודעת פרסום באינטרנט ועוד. בעולם התקשורת החזותית בישראל, המילה באנר מתייחסת בעיקר למודעות פרסום באינטרנט. מודעות מסוג זה, מופיעות באין ספור גדלים ופורמטים ומבוצעות בעיקר בטכנולוגיית פלאש ובשילוב אפקטים ואנימציות. בלחיצה עליהם, הבאנרים יובילו את הגולש לדפי נחיתה או לאתר אחר. כפי שעיתון מודפס מתקיים בעיקר מהכנסות המגיעות אליו מפרסומות, כך גם אתרי אינטרנט רבים (פורטלים גדולים בעיקר) מתקיימים מההכנסות המגיעות מפרסום באנרים של מפרסמים רבים.
אני בטוחה שיהיו עוד מושגים שאעדכן בהמשך, ובינתיים, אם יש לכם כאלה בקנה שלא היה לכם את מי לשאול...אשמח לקבל את המינוח ואעשה זאת בשבילכם !
אופירה שושן
סטודיו פיפאנו בע"מ
סטודיו לעיצוב גראפי ובניית אתרים
סטודיו פיפאנו נולד ליצור באהבה... ורואה את תהליך העבודה עם לקוחותיו כתהליך מהנה של שותפות משלב גיבוש הקונספט ועד תרגומו לחומרים ויזואליים. ******************************** סטודיו פיפאנו מספק מענה לח