זירת העסקים באינטרנט הפכה בשנים האחרונות ל"זירה הלוהטת"- אם אתה לא שם אתה לא קיים! כיום מליון משתמשים באינטרנט בקירוב מהווים גוף צרכני מוביל מתחומים שונים ומגוונים. כמות המוצרים והשירותים הנמכרים באמצעות האינטרנט רק הולכת וגדלה ככל שהאינטרנט נהפך מוכר ופופולארי יותר למשתמשים ברחבי העולם.

 מיליוני משתמשים רוכשים מוצרים אונליין בקצב הולך וגובר בשנים האחרונות בשל היכולת של  האינטרנט להציע חיסכון זמן וכסף ומאפשר להשוות בין אלפי מוצרים בו זמנית אונליין ולבצע עסקאות חכמות בדרך פשוטה. 

כיום, עסקים רבים מקימים אתר ומפרסמים בגוגל רק "בשביל להיות שם". בישראל קיימת הגישה הסוחפת של רוב בעלי העסקים לפיה, כבר ברגע שמקימים אתר, הלקוחות מתייצבים למחרת בפתח העסק. אך מבחן המציאות מלמד אותנו כי הדברים פועלים אחרת . על מנת שאתר ימשוך אליו לקוחות רבים, קיים צורך בידע לניהול אתרים ותכנים, קידומו במנועי חיפוש וייצור ממשקים עם רשתות חברתיות.  

בסיס לכל אתר אינטרנט, במיוחד אתר אינטרנט דינאמי, הינו מערכת ניהול התוכן שלו. המרחק בין הקמת אתר מעוצב ומתוחכם, לבין הקמת מערכת שיווק אינטרנטית הינו גדול ולכן לא ניתן לסמוך רק על המתכנת או מעצב האתרים. התוכן והפונקציונאליות של האתר צריכים להיות מנוהלים ומבוקרים תדיר, בממשק ניהול מרכזי שוטף. כך לדוגמא, ניתן להוסיף רכיבי קטלוג מוצרים לאתר התדמית, ולהפוך אותו בקלות יחסית לזרוע קדמית של העסק. יש בבעלותך כבר עסק בעולם האמיתי (הפיזי) ואתה צריך לראות בפעילות האינטרנטית מעין שלוחה קדמית של העסק שלך, היכולה להניב לך רווחים רבים אפילו בזמן שאתה ישן!

גורם חשוב נוסף בבניית מערכות אינטרנטיות הוא השימושיות של האתר, כלומר פשטות הביצוע של פעולה מסוימת באתר.

 עדיף שהתוכן יהיה כתוב בפשטות אך עם ייחודיות במידה זו או אחרת, ללא מינוחים טכניים רבים ושיזמין לפעולה. אנו מעוניינים ליצור מנגנון של מערכת יחסים עם הלקוח (למשל באמצעות ניוזלטר, דואר אלקטרוני ועוד) אשר תהפוך לקוח פסיבי, ללקוח צרכן אקטיבי.

שיווק לא ממוקד עלול להביא לתנועת גולשים לא מועילה ואף למזיקה, למשל כזאת המשפיעה על יכולת הניתוח של תנועת הגולשים. בהקשר זה, המיקוד צריך להיות גם של קהל היעד, וגם של השירות או המוצר הרלוונטי לאותו קהל יעד. ניתן אף לומר שצריך להיות מיקוד ברמת המסר לשני גורמים אלו. 

הדבר דורש ידע, ניסיון ותכנון מדוקדק בשלב האפיון המוקדם של האתר. לכל פרמטר יש אפקט השפעה וכאשר מקימים אתר אינטרנט, או בשפה מקצועית "מערכת שיווק אינטרנטית", יש להגדיר מטרות ויעדים שאנו מעוניינים להשיג באמצעות המערכת שאנו מקימים. הגדרת המטרות מתבצעת על מנת להשיג את ההמרה הרצויה כגון: יצירת קשר ישיר של לקוחות עם החברה, רכישת מוצרים או פעולה מסוימת שאנו רוצים שהלקוח המיועד יבצע.

נכתב ע"י חברת אולה בנית אתרים