בפוסט הקודם למדנו מהם הצעדים הראשונים שיש לעשות על מנת להתחיל להשתמש בפייסבוק ככלי שיווקי. אני מקווה ששכנעתי אותך שזה כדאי, וגם לא מאוד מסובך. הצעד האחרון ברשימת חמשת הצעדים שפירטתי שם, היה פרסום תוכן בדף העסקי. בפוסט הזה ארחיב על אופן יצירת התוכן בפייסבוק, כדי שיהיו לך חיים קלים בשיווק הדף העסקי שלך! כשאני אומרת "תוכן" אני מתכוונת לכל דבר שאנו מעלים לפייסבוק: - סטטוס - תמונה או אלבום תמונות - סרטון או קישור לסרטון - אירוע על ציר הזמן - מבצע ועוד. משיחות שהיו לי עם הרבה בעלי עסקים, נוכחתי שיצירת התוכן היא האתגר המרתיע ביותר עבורם, שגורם לרבים מהם להתייאש. הם פותחים דף עסקי ואז קורה אחד מהדברים הבאים: - הם לא מעזים להתחיל להעלות תוכן לדף, מחשש שאף אחד לא יגיב. - הם מעלים סטטוס אחד או שניים, רואים שאף אחד לא מגיב, ואז הם מתייאשים ומוותרים. - הם מעלים לפחות פעם ביום סטטוסים לעמוד, אבל משום מה אין תגובות. - יש להם מעט מאוד אוהדים, ולכן הם מוותרים על פרסום תוכן, מתוך מחשבה שממילא אף אחד לא יראה אותו. אם גם לך קרה אחד מהמקרים האלה, אני מציעה לך להיעזר ברעיונות שלי איך ליצור תוכן מעניין בקלות! 1. אין כמו מראה עיניים - רוב הפוסטים שלך בדף העסקי צריכים להתבסס על שילוב של תמונה וטקסט. טקסט לבד נוטה "להיעלם" מעיני הגולשים בגלל שטף המידע העצום בפייסבוק, ותמונה לבד לא תמיד מספיקה בכדי להעביר מסר ברור. אני בדרך כלל יוצרת את התוכן באחת משתי דרכים: האחת - אני כותבת פוסט כלשהו הקשור לנושא העמוד ולאחר מכן בוחרת תמונת אילוסטרציה מתאימה, למשל מאתר כמו fotolia.com . והשנייה - אני מצלמת תמונות מחיי היום-יום של העסק או מחפשת תמונה ייחודית הקשורה לנושא הדף, ולאחר מכן מנסחת סטטוס המתייחס לאותה תמונה: מסביר אותה, מביע דעה עליה, או שואל שאלה בנוגע אליה. הדרך השנייה דורשת קצת יותר מאמץ, אבל מניבה תוצאות טובות יותר. לכן, אני ממליצה לך להצטייד במצלמה ולהרגיל את עצמך לצלם באופן קבוע. הנה כמה רעיונות: - תמונה של המוצרים שלך - תמונה של העובדים במשרד - תמונה מפגישה או בדרך אליה - תמונה מהדרכה או אירוע שארגנת 2. תועלת. תועלת. תועלת - הפוסטים שלך צריכים לתת איזשהו ערך לגולשים: לעורר רגש, לספק מידע חשוב שמעניין אותם, לעורר סקרנות, ללמד אותם משהו חדש, או אפילו סתם לספק את יצר המציצנות. ככל שנותנים יותר - מקבלים יותר. 3. אין מה להתבייש - גם הדפים הגדולים ביותר התחילו בקטן. בתחילת הדרך, נסו כל מיני סוגים של תוכן כדי לבדוק מה עובד הכי טוב אצלכם. זכרו: אין שום בושה בפוסט שלא קיבל לייקים! תמיד עדיף לנסות ולהיכשל, מאשר לא לנסות כלל. 4. תדמית מקצועית ונקייה - חשוב ביותר לשים לב כי הפוסטים שלך נשארים בפייסבוק לתמיד, ועלולים להזיק לכם בעתיד, אם לא הייתם זהירים. ההמלצה שלי היא לא לפרסם בדף תוכן אישי שאיננו קשור לעסק (למשל: "בבחירות כולנו מצביעים לעלה ירוק"), וכן להימנע מכתיבת תוכן פרסומי ישיר באופן קבוע. לאחר שהתחלנו לפרסם תוכן בדף העסקי שלנו, השלב הבא יהיה להתחיל להביא אוהדים לעמוד. בפוסט הבא נדבר על הפרסום בתשלום בפייסבוק ונענה על השאלה ששואלים אותי הכי הרבה: כמה עולה לפרסם בפייסבוק?