כיועצת שיווקית ,השבוע עזרתי למספר לקוחות לחבר סלוגונים , שמות מוצר וטקסטים שיווקיים,

עשיתי  מה שנקרא בעגה המקצועית "קופיריטינג" ( וכן למי ששואל, בין מגוון השירותים שלי - ייעוץ עסקי-שיווקי-אסטרטגי וכו' נכללים גם שירותי קופיריטינג),

בבלוג זה אתרום  לכם מנסיוני ואכוון אתכם כיצד למצוא שם או סלוגן שימתגו אתכם הכי טוב שיש...,

אז בואו נתחיל...

קחו דף ועט או שבו מול המחשב וענו לעצמכם בכתב על מספר שאלות-

1. מהו המוצר/השרות שאני מוכר?

תארו במשפט או שניים את המוצר ובעיקר את יתרונותיו/חסרונותיו מול המתחרים/התחליפים הקיימים בשוק.

2. מיהו קהל היעד?
מיהו קהל היעד אליו פונה המסר הספציפי הזה, בודאי תסכימו איתי שבנק שרוצה להגדיל את מספר לקוחותיו יפנה בצורה אחרת לקהל עסקי, ללקוחות שכירים או לבני נוער פותחי חשבון ראשון... 

 3. מהי המטרה? או מהו המסר שאתם רוצים להעביר?

 מה אתם רוצים להשיג- האם אתם רוצים שידעו, שיקנו, שירגישו.... מה המטרה ? מה אתם רוצים שתהיה תגובת הנחשף למסר????

**** עכשיו אחרי שעניתם על 3 השאלות הראשונות  אפשר להתחיל ולנסות לכתוב מספר סלוגנים , ממליצה לפחות על 5-6 אופציות,

     כתבו אותם בצורה מסודרת ( אותו פונט וכד') וערכו סקר בו תבקשו מאנשים בסביבתכם לבחור את הסלוגן שמוצא חן בעיניהם או לחלופין בקשו מהם להגיד מה המסר שהם מבינים בכ"א מהאפשרויות.

ולאחר שבחרנו את האופציה שנראתה (ונשמעה)הטובה ביותר  נחזור לשאלות-

 4.האם קהל היעד יבין את

המסר?
כשניהלתי שיווק בחברות מסחריות (סנו, עלבד, ורדינון) מוצרינו פנו לכלל האוכלוסיה ולכן  תמיד כיוונו את המסר לכולם ולא השתמשנו במילים ושמות מתוחכמים מדי,

המסר צריך להתאים לקהל היעד ולא להיות מתוחכם מדי או לחילופין פשטני ומפורט מדי,

אנו רוצים "למצוא חן" בעיני קוראי המסר ואסור לפגוע בהם,
הדרך הטובה ביותר לבדיקת הדבר  היא לבצע סקר קצרצר בקרב קהל היעד הפוטנציאלי- אם מדובר על בני 16, אז חוות דעת של סבתות לא בהכרח מייצגת את דעתם....

מה אתם עוד פה?,

הייתי בטוחה שהתחלתם לחשוב על סלוגן חדש ושמות...

מאחלת לכם הרבה שמות טובים,

יעל גולדמן שי
GOLD-WAY
ייעוץ שיווקי חכם לעסקים ואנשים מצליחים

***טיפים אלו יעזרו לכם להבין טוב יותר את תהליך הכתיבה השיווקית ומומלץ בחום  להעזר בבעל מקצוע המומחה לכתיבה שיווקית.