האם דן פרופר עושה יחסי ציבור לאוסם בעצמו?
לא.
הוא גם לא עושה קופירייטינג, בונה אתרים ומעצב את הלוגו החדש.
גם בעלי עסקים קטנים או בינוניים צריכים להתמקד בהתמחות ופיתוחהעסק שלכם. תעשו טובה לעצמכם ותשכרו את שרותיו של איש יחסי ציבור מקצועי. המלצה מקצועית.
לאחרונה נתקלתי בעיתונים, מאמרים ואתרי אינטרנט באנשי יחסי ציבור הממליצים ללקוחותיהם הפוטנציאלים לעשות יחסי ציבור בשיטת "עשה זאת בעצמך".
הם כמובן מתנדבים כמובן ללמד את רזי המקצוע במספר מפגשים תמורת תשלום הולם, אבל עדיין נשאלת השאלה- האם די במספר טיפים בסגנון "דאגי שיהיו לך תמונות טובות ותבדלי את עצמך מול המתחרים" כתחליף לעבודה שלכם?
אופס.
נכון זה מאוד "צו השעה" לחסוך ולמצוא תחליפים אבל לעשות לעצמך יחסי ציבור זה לא כמו לעשות צבע עם קיט מהסופרפארם או לחילופין לחסוך ולפטר את העוזרת.
באחד הטורים הסביר הכותב לבעלת העסק דמיונית שכול שעליה לעשות הוא להשקיע סכום נקוב (חמש ספרות), מספר שעות ביום, טלפונים לעיתונאים וכמובן לארגן אירוע השקה.
קלי קלות.
לפי תפיסתי, אותה בעלת עסק דמיונית המצוינת באפיית עוגות/ שזירת זרים/ עיצוב בגדים/ ניהול מרכז סדנאות, עסוקה בניהול עסק, קשרים עם ספקים, עיצוב הקולקציה הבאה או התארגנות לקראת החגים.
מתי היא אמורה לפנות זמן לפתח את יכולת הכתיבה שלה? לסקור את אמצעי התקשורת והחומרים המועדפים על כול עיתונאי? לכתוב תכנים רלוונטיים לאינטרנט? להשתתף בצורה פעילה בפורומים? לחשוב על שיתופי פעולה? לקדם פעולות שיווקיות?
ועוד לא הזכרנו את הידע המקצועי, את הניסיון, את הקשרים עם עיתונאים הרלוונטיים, את בנית תוכנית העבודה, את תהליך המיתוג של העסק וחידוד מסרים קיימים, את ואת ואת...
לעניות דעתי, כתבות או סדנאות "עשה זאת בעצמך" הן מבחינת גול עצמי לבעל העסק וזילות המקצוע.
לתפיסתי, בעל/ת עסק השוכרים את שירותיו של איש יחסי ציבור "נכון" מרוויחים עוד "עובד" שחושב על העסק שלהם ומוסיף עוד מספר שעות עבודה מקצועיות לכל יום שבסופן תגדל השורה התחתונה.
זאת יכולה להיות תרומה משמעותית לעסקים קטנים- בינוניים המספחים לשורותיהם מומחה בתחומו שיכול לתמוך ולסייע באותה עשייה שלהם אין זמן לעשות אותה ובדרך כלל גם לא מספיק הבנה.
בקיצור, כל אחד צריך לעשות את מה שהוא טוב בו ולא לחלטר. קחו את אנשי המקצוע טובים שיעשו עבורכם את העבודה- מיתוג ויזואלי, בנית אתר באינטרנט וקידומו, צילום תמונות ועוד.
אסייג ואומר שלעתים אנשי התקשורת יגלו עיניין בסיפור מיוחד, שונה או חדש ואכן יזכו את בעליו בפרסום אבל אל לכם לטעות ולבלבל בין פרסום חד פעמי (מזל של מתחילים) ובין עבודה משותפת בבנית המותג שלך עם ליווי ארוך טווח של יחסי ציבור טובים אשר יבליטו אותך לצד (או מול המתחרים) ויקדמו אותך בזמנים הפחות טובים ויכינו אותך לזמנים טובים יותר.
ברית המילה מתמחה בשלושה תחומים: מיתוג, קופירייטינג ותוכן. כל אחד מהתחומים עוסק בשלושת השאלות המהותיות למיתוג ושיווק כל עסק קטן כגדול, באשר הוא: מי אתה? מה אתה עושה? למה בכלל זה משנה? השילוב בין שלו