שמחה. אפשר לתאר אותה בהמון מילים. לתאר מה היא עושה ואיך היא מרוממת. כמה היא חשובה ומה תרומתה לבריאות. ואפשר לשתול את התמונה האחת. שמחליפה את כל המילים ומזקקת את המסר. תמונה! שווה! אלף! מילים!! הכח של התמונה עובר הרבה מעבר למסר שניתן להעביר באופן כתוב, ממש באותו האופן שמבע הפנים על בן-השיח שלך, ימחיש לך בדיוק מה הוא חושב על מה שאמרת לו. בודאי שמת לב שפוסט בפייסבוק שיש בו תמונה ייקבל התייחסות רבה יותר מפוסט טקסטואלי בלבד.

אז תמונה היא הכלי החזק ביותר? רק אם היא משתפת פעולה עם המסר. קל מאד לפספס בבחירת התמונה, והמסר שרצינו יתפוגג לתוך עולם עשיר של פרשנויות, חלקם בודאי דברים שכלל לא התכוונו אליהם. 

זו הסיבה למה אני מכווינה לקוחות רבים בבחירה שהיא לא "יפה" "לא יפה" אלא - "מעביר את המסר" או "לא מעביר את המסר" ולפעמים אפילו -- "מטעה לגבי המסר". ככלל, בעיצוב גרפי, ההתרשמות מיופיו של המוצר - הלוגו, הפוסט, האתר, הם צדדיים למטרה. לא כל אחד אוהב סגנון מקושקש, אבל ישנם תחומים שבהם הסגנון הזה יעשה את העבודה הרבה יותר טוב מאשר סגנון מוקפד או נקי.