כפי שהבטחתי בפורום אנסה להבהיר מילים, מונחים ומושגים מעולם הפרסום. לכל אילו שמכירים אז הנה נקודת מבט נוספת ואולי קצת אחרת ממה שאתם מכירים.

מיתוג, מיצוב, בידול, אסטרטגיה, קונספט, קריאייטיב, קופי רייטינג, ארט דירקטור, מנהל קריאייטיב, טקטיקה, סיעור מוחות, בריף, קד"מ (קידום מכירות), שיווק, יחסי ציבור, רעיון גדול.

מילים ומושגים שודאי נתקלתם בהם אפילו אני משתמש במילים אילו כמגדיר לפעילותי.  אז קדימה למלאכה, הסברים:

מונחים אילו נרכשו מעבר לים ממשרדי פרסום ושיווק שונים. חלק מהמילים או מהמושגים לא תורגם לעברית לדוגמא: ארט דירקטור. בתרגום פשוט- מנהל אומנות. אך התרגום האמיתי-  מעצב גרפי במשרד פרסום בעל השכלה אקדמאית לעיצוב כגון: בצלאל, ויצ"ו ועוד טובים ומוכרים בענף זה. חלק לא קטן מהמושגים שהזכרתי תורגמו אך אם נאמר אותם מחוץ לקונטקסט אזיי יאבדו את משמעותם לדוגמא:

קופירייטר בעברית -כותב יצירתי. כשבעולם הפרסום הוא בעצם רעיוני, כזה שחושב בסיסמאות (סלוגאנים) אך כישוריו בכתיבה הרבה מעבר לסיסמאות.

מיתוג (לתייג, למתג, מתייג)

לאחרונה שמעתי הרצאה בנושא מיתוג. אני חייב להתוודות נהניתי מהדמיון ומהיצירתיות של המרצה וההסבר הציורי שלו מצא חן בעיני:

"החוואי האמריקאי הידועה בכינוי קאובוי צורב את עדר הבקר שלו בעזרת מוט מולבן מהאש כשבקצהו אותיות או סמל, על מנת שיוכלו לבדל בינם לבין עדרי בקר אחרים אשר רועים יחדיו באחו" הדוגמא יפה אך נכונה חלקית לגבי המושג מיתוג. למעשה הוא תאר על רגל אחת את סוף מסלול המיתוג.

בעידן המודרני, כשהצרכן הסופי מוקף בג'ונגל תקשורתי ופרסומות שמזין אותו באינפורמציה אין סופית באמצעות המדיות (אמצעי תקשורת: פרסומות בטלוויזיה, שלטי חוצות, רדיו מודעות וכו') נושא המיתוג הפך לצורך הישרדותי וקיומי מצד בעלי העסקים, חברות, נותני שירות ועוד. בעבר בחירתו של הצרכן הייתה קלה, המבחר מצומצם והיום?

מכונית? מעל ל-20 סוגים, גבינות? מהארץ ומחו"ל? מי סופר. כך כמעט בכל השווקים. התחרות על ליבו של הצרכן הופכת כמעט למלחמת גרילה, מלחמה קיומית, והצרכן למתוחכם. אז מה זה בעצם מיתוג? המושג הינו תהליך הבנוי מרבדים רבדים, עמוקים ומסועפים. אני אחסוך מכם את התהליך הארוך ואגע נגיעות קלות רק כדי לקבל מושג בסיסי לגבי תהליך ובניית מותג. התהליך מתחיל בעצם מצורך הישרדותי או התרחבותו של בעל עסק/מוצר/נותן שירות. הפניה מופנת בדרך כלל לחברת מיתוג או לאנשי מיתוג שמתחילים ב: איסוף נתונים- תחקיר. התחקיר ילמד ויעזור לממתג להבין את הענף בו נמצא לקוחו ומתחריו מצד אחד ומצד שני ילמד ויזהה את קהל היעד שאליו מכוון בעל העסק/המוצר/ השירות , הצרכן הסופי. כאן אסיים חלק זה בכתיבה. אמשיך אחרי החג אז שיהיה לכולנו חתימה טובה ולצמים צום קל.

משה דפרין