על הדיאלוג הנסתר והגלוי  בין מדיצ'י לגוצ'י.

לאחרונה בסיור באיטליה,ביקרתי  בהיכלי הכוח של אימפריות האופנה. space, the  mall- טוסקאנה.

בדומה לכנסיות העצומות בהן האדם מרגיש כגודל גרגר אבק

כך התחושה  מול הלוגו העצום של כל מותג אופנה ,הסמלים האדירים המתנוססים על חלונות הראווה. התוכן די דומה ,השוני כמו בסמלי האצולה  כשלכל משפחה היה  סמל המזהה אותה,

כך גם  בסימן ההיכר השונה -הלוגו המתחלף של מותגי העל.

רבים מהם נשלטים על ידי  תאגידים השומרים לכאורה על המגוון ומעצימים את הכוח בחיבור מספר בתי אופנה..

כשם שאמנים ואומנים מיומנים  שקדו שנים על בניין הכנסיות, המוזלאומים והארמונות

כך גם יצרני מוצרי היוקרה , המיוצרים בידי אמני המתמחים  בעור, מתכת וטקסטיל באיכות בלתי מתפשרת.

בתי האופנה מצטיירים כבתי סוהר של -מה שהיה פעם המעמד מחייב,היום סמלי מעמד אפשריים.

האופנה היא מעין ייצור תלבושות, כמעט מדים הניתנים לזיהוי כתיוג היכולת הכלכלית-מעמד שניתן לרכוש.

האם מדים מקרבים אל הדבר הנחשק או מייצרים דיסטנס, מן המעמד ממנו רוצים להתרחק?

האם נעלי פראדה לילד מבדלים אותו כנסיך המשויך למעמד נעלה? האם כסף בלבד קונה היום את מעמד האצולה? משדר הצלחה ללא מילים. האם מי שרוכש מוצר איכותי מאמין שאימץ  את האיכויות שלו?

מעצמות האופנה משתמשות ב"צרכים"  של הקהל לריגושים. קהל המקבל רגליים חלשות למגע העור הרך, ניחוח היוקרה, השקיות המהודרות איתן  יוצאים מהיכלי הכוח כמנצחים בעלי תואר "אבירות" בצורת שקית  וורסאצ'ה- מריעים לניצחון  המערכת המשומנת.

התבוננתי בתופעה נוספת ,בתושבי המזרח הרחוק המקבלים את אישור האצולה המודרנית האירופאית בצורת תיק פנדי,נעלי טודס, חגורת ארמאני, ומעיל איב סאן לורן, כשהם עצמם לבושים בנעלי ספורט ומעילי פוך כדי  לרוץ מהר יותר לקפוץ  גבוה יותר  במרוץ להשגת סמלי ההצלחה של השמנה והסלתה.

האם היום כשסמלי המעמד החיצוניים  ניתנים לרכישה ,האם האצולה תמצא לעצמה מודל חדש שיבדל אותה ממה שנגיש לכל? בגדי יוגה אולי. סמלי רוחניות לעומת גשמיות?

 הרי מה שהפך נחשק להמונים הפך לכזה בשל הבחירות של המעמד הגבוה, משום שהיכולות והחשקים שלהם יצרו את המפלצת של  המרוץ  הצייד אחר ה-luxury goods, במקום שועל מת בפועל, לובשים שועל מומת.

במאי מתארגן סיור אופנה עם תובנות .  השראות מתחומי האמנות, מאופנה גבוהה עד שווקי רחוב כולל התאמה אישית וליווי קניינות   שלי ושל בחורה איטלקייה מקומית - רומא גיחה לטוסקאנה ,פרטים בהמשך...

Y not?

הכנס טקסט כאן