תיירות היא כיום התעשייה הרביעית בגודלה בשווקי העולם, הגדלה מדי שנה בממוצע של 9%.

מיתוגה מחדש של ישראל כמדינה פורצת-דרך מבחינה טכנולוגית, מדעית ותרבותית אמור לייצר ערך-מוסף לתייר הבינלאומי , בוודאי התייר היהודי, המבקש כיום להתנסות בחוויות שונות, פולקלוריסטיות, תרבותיות, בידוריות ואחרות מעבר לחוויות הטיפוסיות למדינות  Sea-Sun-Sand   כדוגמת ישראל.

ארגון התיירות הבינלאומי WTO   המסונף לארגון האומות המאוחדות טבע לאחרונה סיסמא גלובלית אחידה לתעשיית התיירות העולמית :    Tourism Enriches

תוכנית מיתוגה מחדש של ישראל אמורה לממש את הסיסמא היומרנית הלכה למעשה ובכך לתרום משמעותית להגדלת היקף התיירות לארץ.

על משרד התיירות הישראלי להציע לתיירים הבאים לארץ תפישת "העשרה חוויתית" חדשה לחלוטין הכוללת מגוון סיורים ומפגשים אישיים עם יזמים, יוצרים ומובילי דרך בתחומי המדע, התעשייה, החברה והתרבות בישראל.

מסלולי ביקור יחודיים במכון ויצמן למדע, אוניברסיטת באר-שבע, גן התעשייה בתפן, מפעל התרופות המצליח טבע, חברות עתירות-טכנולוגיה כצ'ק-פוינט ואלביט, מרכזי תרבות ואומנות, מבני "העיר הלבנה" היא תל-אביב וצמתי מודרנה מרתקים ברחבי הארץ, יהוו תוספת ערכית רבת-משמעות לנכסיותו המחודשת של המותג  ישראל.