המציאות בה אנו קיימים יורדת בסופו של כל ענין ליסודותיה. (ראה אויר) אש, מים ואדמה. יסודות אלו מתורגמים לכל שאר היסודות הקיימים בטבע. יסודות הצורה: (קו) עיגול, מרובע ומשולש. יסודות הצבע: (אור וחושך) כחול אדום צהוב. האדם, כיצור אסוציאטיבי מבין את מציאותו במילים, בחושים וברגשות. הבנה בסיסית זו, היא היסוד למושגים: "תקשורת חזותית" ו-"שפה גראפית". כמו שלצורות השפעה אסוציאטיבית על האדם גם לצבעים השפעה זהה. הצורה העגולה - תגרום לתחושת רוך וזרימה. המרובע - יגרום לתחושת נוקשות ורצינות, והמשולש יגרום לתחושת פעלתנות ושובבות. וכך גם בצבעים, אדום עמוק - יגרום לתחושות רציניות הצהוב - יעורר הכחול - ירגיע כל טווח הצורות והצבעים נוצרים ע"י שילוב היסודות. כאשר משלבים כמה צבעים וכמה צורות, נוצרים צבעים וצורות חדשות. משמעות שהיא הפועל היוצא מיסודות האב. לכן, כאשר האותיות מעוצבות ע"פ עקרונות אלו יש בהן תוספת ויכולת להעביר מסרים סמויים, קרי, התחושות שנוצרות בעת הקריאה בפועל. ואגב כל מה שנכתב במסגרת זו מהווה תשובה לשאלת השאלות: איך יוצרים לוגו מוצלח?. עיצוב לוגו הוא השלב הראשוני והבסיסי בכל תהליך עיצובי, מעיצוב לוגו נגזרים שאר האלמנטים הויזואליים של כל הערכים (D.N.A) המייצגים את תדמית העסק, לוגו הוא נציג התווך שבין החברה, מוצריה וקהל היעד. בניית לוגו צריך להיות תמציתי, ברור, קריא ומשאיר חותם זכיר. הלוגו צריך להיות מקורי, חדשני ונקי. חשוב שהוא יהיה, מושך ומסקרן וייצר חוויה אצל הצופה את המסר והמטרה של העסק. עיצוב לוגו שמשאיר את חותמו הוא לוגו שבהרף עין ניתן להבין איזה עסק הוא מסמל ומהו אופיו של העסק. תפקידו של המעצב לגשר בין הלקוח, המוצר לקהל היעד. לבדוק מה המאפיינים של אותו קהל, הצרכים, הציפיות ומה מניע לפעולה. חשוב לזכור! הקווים המנחים בעיצוב לוגו חדש, היא בפשטות, מקוריות עם אלמנט של הפתעה ההופך את מי שמתבונן בלוגו לשותף אקטיבי בדיאלוג איתו.