צילומי תדמית לקידום השיווק האישי שלכם

האם התמונה שלכם באתר מייצגת בכבוד את עיסוקכם ועוזרת בשיווק האישי?

תארו לעצמכם את התמונה הבאה, מנהל בנק לבוש חליפה מהודרת מחזיק בידו סכין עם כתמי דם וכתוב "אנחנו דואגים ללקוחות" ולידו והלוגו של הבנק. האם דבר כזה יכול לקרות? ברור שלא.
 
אותה תמונה, רק במקום חליפה, יש סינר פלסטיק לבן והגבר באותה הזוית עם הסכין אך במקום בנק מדובר באטליז השכונתי שלכם ואותו הטקסט, "אנחנו דואגים ללקוחות", זה כמובן בסדר, ומקדם בצורה שיווקית את בעל האטליז. אם ברקע  יהיו גם נתחי בשר מגרים ועסיסיים אז כשתסתכלו על התמונה מיצי הקיבה שלכם יתחילו לעבוד ופתאום תזכרו שמחר שבת ועושים על האש ומייד תרוצו לאטליז בתקווה שעדיין הוא לא מכר את כל הנתחים שראיתם ודמיינתם על המנגל האישי שלכם.
 
מה שתיארתי, זה המהות והעיקר של צילום תדמית המבוצע בצורה מקצועית, מבוקרת ומתוכננת בלוקיישן מתאים.
 
צילום תדמית מיועד לבנות ולקדם את התדמית ולהעביר מסר שיווקי שלכם בתמונה בודדת ובמהירות של אלפיות השנייה ללקוח שאינו מכיר אתכם. צילום כזה מטרתו, לגרום  ללקוח הפוטנציאלי לרצות לרכוש את השירות או המוצר שאתם מציעים ולהיות משוכנע שהבחירה שלו נכונה.
לדוגמא הצילום שהכנתי עבור ד"ר תמר עילם גינדין שאמור להפגין אמינות, סקרנות, ידענות, ובגרות או התמונה של עפרה חומסקי המקרינה ווינריות, הצלחה ותחושה שאצלה כל אחד יכול להצליח.
 
הצילום הוא שפה חזותית שבנויה מקומפוזיציה של סמלים ומסרים ויזואליים, המשדרים את המסר של מי אתם באמת. לדוגמא, תענבו עניבה זה מעביר מסר של 'אני מנהל', 'אני בכיר' , אני מקצוען וכדו'. במידה ומתחת לעניבה יש חולצה מקומטת ולא מסודרת המסר השיווקי התפספס. אצל צלם מקצועי, דבר כזה לא יכול לקרות.
בצילום תדמית מקצועי לכל פיקסל בתמונה יש חשיבות לתדמית. זאת הסיבה, מדוע לרוב צילומי התדמית מצולמים  בסטודיו על רקע ניטראלי.
כאשר יש רקע, כמו בצילום שצילמתי את ד"ר חנן גזית מקבוצתי, הרקע משרת את השיווק שלו ומעצים את המסר ואת החברה שלו העוסקת בעולמות וירטואליים עסקיים.
 

כאשר התמונה אינה נמצאת על רקע מתאים או ניטראלי כמו באולפן צילום, הרקע יכול לפגום בתדמית ובמסר השיווקי.
אם אתה גנן זה נכון והגיוני לצלם אותך כשברקע גינה מרשימה, כך שהמסר השיווקי אומר "גינה כזאת אני יודע לעשות", ויוצר חשק אצל הצופה.
במקצועות אחרים, כשאין קשר בין העיסוק לגינה, התוצאה תהיה פספוס שיווקי ואיבוד לקוחות פוטנציאליים.
 
היבט נוסף:
צילום תדמיתי הוא צילום מאוד חודרני שבו הצופה למעשה שופט את המראה, המבט, הלבוש ואת שפת הגוף. הצילום צריך להעלים פגמים. כמובן שאיפור שמיועד לצילום זה חובה וזה שונה מאיפור שמתאפרים כשיוצאים לבלות. בנוסף וחשוב שיהיה סטודיו המכיל תאורה של מבזקי אולפן מקצועיים (לפחות  מבזקים) שמאירים בתאורה הולמת ומחמיאה כך שלא יהיו צללים שפוגמים או שלא יהיו השתקפויות לא רצויות בעדשות המשקפיים וכדו'.
כמובן רקעים הולמים שמתאימים לצבע העור, השיער והבגדים ליצירת הרמוניה תדמיתית.
 
לאחר עבודת הצילום ובחירת התמונות יש לעבד את התמונות במחשב בפוטושופ (אין  תוכנה טובה ממנה) ולטפל בפגמים כדי שהתוצאה תחמיא (אתם מוזמנים לקרוא את הפוסט הראשון שכתבתי על התמונה של ד"ר תמר עילם גינדין).
סוגי העיבודים הנפוצים זה : העלמת קמטים, החלקת פנים, מחיקת פצעונים והלבנת שיניים.
כאשר לא משתמשים בתוכנות עיבוד תמונה, הראש - שהוא החלק החשוב ביותר תדמיתית יתפוס חלק קטן יחסית לשאר הגוף שמופיע. רק ככה לא ישימו לב אם יש פצעונים, קמטים או שיניים פגומות ואז יש חשיבות עליונה לבגד שאנו לובשים .
 
צילומים המבוצעים עם פלש בודד על המצלמה כמו בצילום אירועים מקצועי או בתאורה טבעית, אינם מאפשרים לדעתי ליצור צילומי תדמית במהות שתיארתי. זה מתאים  לצילומי אירועים, משפחה, תיעוד, חוויה וכיף.  לא ניתן בצורה הזאת ליצור תמונות שמעבירות מסר תדמיתי שיווקי.
 
לאור מה שכתבתי צפו בתמונות האישיות שיש לכם באתר ובדקו האם העיסוק שלכם והמקצוענות שלכם משתקפת בתמונות? האם לקוח פוטנציאלי שאינו מכיר אתכם יכול להתרשם ממקצועיותכם או מהמוצר שאתם משווקים? האם אתם נראים אמינים ושאפשר לסמוך עליכם? האם הסביבה שבה אתם מצולמים משרתת אתכם תדמיתית ושיווקית?
זכרו שהצילומים מיועדים לשכנע קהל מטרה שאינו מכיר אתכם אישית.
 
כצלם העוסק בצילום תדמיתי מעל 25 שנה אני מקווה שעזרתי במעט להאיר את הנושא החשוב הזה.

נ.ב.
נכון שאתם עדיין חושבים על הסטייקים שתיארתי בתחילת הפוסט?