בעלי עסקים רבים סבורים שאת רוב המכירות שלהם הם צריכים "לסגור" באמצעות עמודי נחיתה וקידום ממומן. לעומת זאת, אתר אינטרנט תדמיתי צריך לקדם בגוגל ואם הגולש ייראה שהם במקום הראשון והשני, הוא כבר ירצה לפנות אליהם מיוזמתו.

אבל המציאות יותר מורכבת מכך: כדי שגם התוכן האורגני שלכם יוכל למכור, עליכם לדעת כיצד לכתוב אותו כמו שצריך. מצד אחד הוא חייב לספק לגולש ערך כלשהו, אך מצד שני, הוא עדיין חייב להיות מכירתי ולגרום לגולש שהגיע אליכם לאתר להבין שאתם מקצוענים אמיתיים בתחום שלכם.

אז איך עושים את זה? הנה 5 דגשים מנצחים!

עיקרון מספר 1: למה הגולש הגיע לאתר שלכם? התאמת התוכן לכוונת המשתמש

כשגולש מחפש בגוגל, בדרך כלל הוא מעוניין לבצע פעולה ספציפית. נהוג לחלק את הפעולות האלו לארבע כוונות משתמש (או User Intent):

• ניווט: הגולש יודע לאן הוא רוצה להגיע (לדוגמה, "ynet חדשות").
• מידע: הגולש רוצה ללמוד עוד על נושא מסוים.
• קנייה: הגולש רוצה לרכוש משהו.
• מחקר שוק: הגולש רוצה להשוות אפשרויות לפני רכישה

דוגמה: מה זה ליסינג פרטי?

נניח שגולש מחפש "מה זה ליסינג פרטי". סביר להניח שהוא נמצא בשלב מחקר שוק ורוצה להבין יותר על הנושא לפני שהוא מקבל החלטה.

עמוד נחיתה שיווקי קלאסי עם כמה פסקאות טקסט לא יעזור לו, מכיוון שהוא לא מכיר את המושגים והאפשרויות השונות.

מה לעשות?

הציגו סקירה כללית: התחילו במתן מידע בסיסי על ליסינג פרטי, מה זה, איך זה עובד ומה היתרונות והחסרונות.

• השתמשו בשפה פשוטה: הימנעו משפה מקצועית מדי או ממונחים טכניים.
• התמקדו בערך: הדגישו כיצד ליסינג פרטי יכול להועיל לגולש.
• הציעו אפשרויות נוספות: לאחר שהגולש קיבל מידע בסיסי, הציעו לו דרכים נוספות ללמוד עוד, כמו קריאה של מאמרים נוספים או צפייה בסרטונים.
• הוסיפו קריאה לפעולה: עודדו את הגולש לפנות אליכם עם שאלות או לקבל הצעת מחיר.

דגש מספר 2: השתמשו במילות מפתח בצורה נכונה

בפסקה הקודמת הדגשנו את חשיבותה של התאמת התוכן לכוונת המשתמש. כעת, נתמקד בהיבט נוסף של כתיבה לאתר אינטרנט: שילוב נכון של מילות מפתח.

שילוב מילות מפתח חשוב לצורך קידום אתרים (SEO) וקבלת נראות גבוהה יותר במנועי חיפוש. עם זאת, חשוב לא לשכוח שמילות המפתח הן כלי, לא מטרה. כתיבה שמטרתה העיקרית היא "לרצות את גוגל" עלולה להיות מלאכותית ולא מעניינת עבור הגולשים.

לכן אין הרבה טעם לשלב מילות מפתח בדיוק באותו האופן בו הגולשים מחפשים. לדוגמה, אם נחזור על הביטוי "עורך דין רשלנות רפואית" 20 פעמים בטקסט של 1000 מילים, גוגל עשוי לסמן את המאמר כספאם.

כיום, גוגל מסוגל להבין את נושא התוכן שלכם באופן כללי, גם אם לא תשתמשו במילות מפתח מדויקות באופן מכוון.

עם זאת חשוב לסייג: עדיין ישנם מקרים בהם שילוב נכון של מילות מפתח מדויקות יחסית יכול לתרום רבות לקידום האתר שלכם. זה נכון בעיקר עבור ביטויים תחרותיים, בהם קשה להתבלט בתוצאות החיפוש, אבל שוב, בלי להגזים.

פוסט מפורט על שילוב של מילות מפתח מהאתר שלי:

https://www.web-wiz.co.il/keywords-in-text/

דגש מספר 3: דאגו שהגולש יגיע כמה שיותר מהר לטופס צור קשר

העובדה שהטקסט אמור לעזור לגולש לא אומרת שאנחנו לא יכולים לנצל את ההזדמנות כדי לשווק את עצמנו וכמובן לתת לגולש הזדמנות להשאיר את הפרטים שלו.

הדרכים המרכזיות לעשות את זה היא דרך טופס בגוף העמוד (לא מספיק לשים אותו בצד או למטה), הנעה לפעולה עם הפניה למספר טלפון או קישור לעמודי שירותים במקום בולט מתוך הטקסט.

דגש מספר 4: הוסיפו עושר ויזואלי!

הוספת תוכן ויזואלי איכותי יכולה לשדרג משמעותית את כתיבת התוכן לאתרי אינטרנט.

• אינפוגרפיקה וגרפים: מעבירים מידע מורכב במהירות ובקלות רבה יותר.
• תמונות: נותנות לגולש "לנשום" בין פסקאות הטקסט הארוכות.
• סרטונים: מסבירים רעיונות מופשטים בצורה מוחשית ומושכת יותר.

ויש גם בונוס מיוחד מבחינת SEO: גוגל נוטה להציג תמונות וסרטונים במקומות גבוהים, אפילו במקרים פחות צפויים. לדוגמה, אם תחפשו קורות חיים, תוכלו לראות באחת התוצאות הראשונות תמונה של מכתב קורות חיים לדוגמה ולא רק אתרים שמסבירים לכם איך לכתוב קורות חיים.

אזהרה קטנה: שימו לב לזכויות יוצרים! השתמשו רק בתמונות וסרטונים שאתם מורשים להשתמש בהם, בין אם יצרתם אותם בעצמכם (או עם AI) ובין אם מצאתם אותם באתרי אינטרנט. יש אתרים כמו Pixabay שמאפשרים לכם להוריד תמונות באופן חופשי.

דגש 5: סיכום

כתבתם טקסט מעניין ומעמיק? מעולה! הגיע הזמן להוסיף לו סיכום מושך.

סיכום טוב הוא כמו "ארוך מדי לא קראתי" (אמ"לק) יעיל - הוא מציג את עיקרי התוכן בצורה קלה ומהירה לקריאה.

למה זה חשוב?

• עולם ממהר: לא לכולם יש זמן לקרוא טקסטים ארוכים, במיוחד בעידן הדיגיטלי המהיר.
• קשב וריכוז: רבים מתמודדים עם בעיות קשב וריכוז, וקשה להם להתמקד בטקסט ארוך.
• השגת מטרות: סיכום ברור יכול לעזור לכם להשיג את מטרות התוכן שלכם, בין אם זה להעביר מסר, לשכנע לקוח או להגביר את המודעות.

מה צריך להיות בסיכום כזה?

• הנקודות העיקריות: מה רציתם להעביר במאמר?
• היתרונות: מה יקבלו הקוראים מהטיפים שלכם?
• קריאה לפעולה: מה אתם רוצים שהקוראים יעשו לאחר קריאת הסיכום?

סיכום יעיל יהפוך את הטקסט שלכם לנגיש ומושך יותר, ויגדיל את הסיכוי שהקוראים יפיקו ממנו ערך.

אז בואו נסכם!

• חשבו קודם כל מה הערך שהגולש יקבל מהתוכן? למה שהוא בכלל ירצה להיכנס לעמוד בו הוא מופיע מגוגל?
• שלבו מילות מפתח בצורה נכונה, אבל אל תגזימו
• שלבו כמה קריאות לפעולה בכמה צורות
• השתמשו בתמונות, סרטונים וכל אמצעי אחר לצורך ריווח התוכן והפיכתו לנוח יותר לקריאה
• סכמו את התוכן ביחד עם עוד קריאה קצרה לפעולה

זקוקים לעצות נוספות? רוצים שאכתוב לכם תוכן לאתר? צרו איתי קשר (אפשר גם פגישה 1:1).