מי שאל אותך בכלל?
על השאלה "מי שאל אותך בכלל?" עניתי באחד
הפרקים הבסיסיים בספר הדיגיטלי שלי כך:
כולם. כי זה עובד!שאלות ותשובות הן סוד גלוי של קופירייטרים, כי
כותרת בצורת שאלה גורמת למוח של הקורא
לחפש תשובה ולבדוק אם אכן הבין. כלומר הקורא
מרגיש חייב לקרוא את הטקסט ולחפש בו את
התשובה. לכן שאלה בוטה ופרובוקטיבית, מפתה
או מצחיקה מהווה אופציה חיונית לניסוח כותרת.
יש לחשוב היטב על התשובה ולחברה כך שתקשור
אל המוצר/שירות הרצוי. אפשר שהתשובה
והקישור יהיו ישירים ואפשר שתתגלה איזו משמעות
בלתי צפויה Unexpected Relevance שתעניק
טוויסט לכתוב ותכוון את הקוראים לאן שרצית.ואפילו פינקתי בכמה דוגמאות ממודעותשהתפרסמו ע"י מאג'ל, מיניקום, תו הצמר וחנות
הכל פלסטיק. לכל מודעה צורף סיפור המעשה
והתדריך שלפני יצירתה וכמובן היו אלה רק
חלק קטן מהדוגמאות לכותרות שמהוות "שאלה
בוטה" שבהן הייתי מעורב.למה? כי זה עובד!אשים כאן עוד דוגמא מעשית ממני...
ואדבר עליה בבלוג הבא.
את הספר הדיגיטלי ואיך עושה
קופירייטר? - המדריך המלא לקופירייטינג
אפשר להשיג ב-55 ש"ח בלבד או ב-69 קרדיטים בחנות הקרדיטים של ביז.
חן נירן - קופירייטר למקרים קשים
רצית לשווק מוצר או שירות ולא ידעת איך לכתוב את זה? אעזור לך כקופירייטר למקרים קשים ויוצר תוכן עם פתרונות שיעבדו בתוך המוח של הלקוחות וינווטו אותם אליך... אני עושה את זה כבר יותר מ-35 שנה מאז קורס הק