חן נירן - קופירייטר למקרים קשים / בלוג

בפרסום יש מקומות שבהם צריך לספור את המילים אחת אחת כי

המשאב שלנו הוא זמן. למשל בתשדירים ברדיו וסרטונים בטלויזיה

שנמכרים לפי אורכם בשניות.

נכון, אולי אין לך קשר לתשדירים ברדיו ואולי גם לא יהיה, אבל מה 

שלמדתי כשהכנתי תשדירים כאלה, שימושי בלפחות עוד 3 מקומות:

1. ביצירת סרטונים לטלויזיה, פייסבוק, אינסטגרם ויו-טיוב.

2. בהרצאות והדרכות.

3. במפגשי נטוורקינג (בקבוצות ביז) שבהם נותנים לאורחים כמות 

מוגבלת של 60 שניות שצריכות להעביר מסר מהיר, חד ובעיקר מתוזמן.

גם במה שנקרא "נאום המעלית" שבו צוקרברג או משקיע גדול, שכנך

לחלל הסגור, מצפה לשמוע מי אתה בכלל או מה את עושה בתוך

ה-15 שניות שעוברות עד לקומה שלו.

 הכלל הפשוט-לזכירה 

כשסופרים מילים הכלל הוא שבשנייה אחת שומעים

 עד 2 מילים בעברית. רגע, צריך להוריד קצת כשמכפילים בכמות

השניות כדי לתת לעצמך מקום לנשום, להכניס אפקטים קוליים או

תגובות ורעשים מהקהל. לכן, כשמכינים קטע שיווקי למעלית כדאי לא

יותר מ-26 עד 28 מילים ועדיף לקצר, כי אולי יש לכם רק 3 קומות

משותפות. כשאנו במפגש נטוורקינג לכאורה 60 שניות = 120 מילים

לפי הכלל הזה אבל עדיף להצטמצם לעד 110 מילים.

כדי לעשות זאת ביעילות אפשר לנצל את כלי ספירת המילים של

תוכנת הוורד שבה כותבים את הטיוטות.

שימו לב, לא לטעות: הקריאה בעיניים של מלל כתוב קצרה מאוד

לעומת ההקראה בקול – אפשר לנסות את זה מול המחשב עם

סטופר ולבדוק.

עוד שתי עצות קטנות:

1. כדאי לכתוב לעצמך מספרים, שנים ותאריכים באותיות

ולא בספרות. כי 1995 (אלף תשע מאות תשעים וחמש) זה

חמש מילים כשאומרים וכששומעים אותן אבל רק 4 ספרות

שנראות כמו מילה אחת קטנה בכתיבה ובספירה. 

2. לנקד לעצמך מילים קשות ושמות בלועזית כמו סְקְשָטוצְקי

וביטויים שבהם חשוב ההבדל בין זכר ונקבה. למשל:

הפרסומת שלךָ? או שמעתְ אותי? ניקדתי לעצמי בלי בושה.

עד כאן התוכנה ספרה כ-290 מילים בלי המשפט הזה. כלומר

קטע מוקרא של בערך 150 שניות. עם התוספות, התגובות

והרעשים זה ייצא בערך 3 דקות בדיבור במפגש או בהרצאה.

ואם כבר מתכננים את ה-60 שניות, בקבוצתי עסקים בכיוון הנכון 

נותנים למגיעים בפעם הראשונה תוספת 30 שניות. כן. הוזמנת...

עכשיו  הגיע הזמן לתכנן!

להתייעצות: חן נירן – קופירייטר למקרים קשים 050-4308958