בספרו "אמא שלי היתה אומרת ששום דבר לא יצא ממני

אז החלטתי להיות פרסומאי" מתאר דוד פוגל הסתבכות

מול מנכ"ל בנק כי היתה מילה זהה בסיסמאות של הבנק

ושל מרגרינה.

בלי להיכנס לעומקה של סוגיית זכויות היוצרים, מניעת צרות

עדיפה על ויכוח ומשפט בנושא זה. לכן, גם אם הגית בעצמך

סלוגן מדהים או שקיבלת אותו מקופירייטר, כדאי לך לבדוק

אם הוא (או חלק מהותי שלו) קיים כבר בשימושו של מישהו אחר.

איך לבדוק אם הסלוגן הרצוי כבר קיים?

פעם זה לא היה אפשרי, אבל כעת גוגל מכסה אחוז ניכר

מדפי האינטרנט וניתן להשתמש בו לבדיקה. ניתן כמובן

לחזור על הבדיקה במנועי חיפוש בעלי מכניזם דומה.

את החיפוש בגוגל כולם מכירים, אבל לא כולם יודעים

להשתמש בחיפוש הביטוי המדויק.

אם נכניס את הביטוי הנדרש (ללא שם העסק) לגרשיים

נוכל לבדוק את הביטוי כמות שהוא. כמו כן נוכל לבדוק

חלקים משמעותיים של הביטוי כדי לראות אם מישהו

בתחום כלשהו משתמש בצירופים דומים.

למשל אבדוק בגוגל את הסלוגן שלי "קופירייטר למקרים

קשים". אכן, בהתעלם מהקישורים הממומנים שאינם

מביאים את הצירוף הזה, מצאתי את אתרי הראשי ועוד

כרטיסים שלי באתרי אינדקס רבים וראיתי שהביטוי הזה

קשור אליי תמיד צמוד לשם העסק חן נירן, מופיע

בכותרות ובחתימות הדפים ולכן מהווה סלוגן. לו הייתי

מתחרה של עצמי יכולתי להבין שהסלוגן זה תפוס.

איך מסתכלים על צירופים חלקיים?

כאמור, נכניס לגרשיים חלק מהותי מהסלוגן כמובן ללא

שם העסק. לו הייתי מוצא את החלק המהותי הזה צמוד

לשם עסק בתחום אחר, יכולתי להיכנס לאתר שלו ולראות

האם זה אכן הסלוגן שלו בכותרות או בתחתיות העמוד או

שהביטוי נמצא בדרך מקרה בטקסט.

בדוגמא שלי, כשבדקתי רק את הביטוי "למקרים קשים",

קיבלו האתרים שלי את 3 המקומות הראשונים ובסה"כ 6

מתוך 10 התוצאות בדף הראשון. שאר התוצאות עסקו

במקרים קשים של קוסמטיקה ובעיות רפואיות ולא שיווקיות

ונראו כחלק מהטקסט ולא כסלוגנים.

אזהרה קטנה

גוגל עדיין לא מכסה את כל היצירה השיווקית ובפרט לא

את הפרסומות שנוצרו בשנים שלפני עידן המחשב ואם

משהו נראה לך מוכר, יתכן שזה מצריך בדיקה מעמיקה יותר.