חשיבה משותפת ובחינת התאמת האסטרטגיה השיווקית למטרות הארגון, להתנהלותו והניראות שלו. ניתוח האסטרגיה השיווקית תוך בחינה של התאמתה לאסטרטגיה הארגונית, מטרות הארגון וחזונו. הפיכת האסטרטגיה השיווקית לתוכנית עבודה יישומית אשר פורטת את הפעולות שיבוצעו להוצאתה לפועל של האסטרטגיה השיווקית. יישום ותפעול של תוכנית העבודה ומעקב אחר ביצועה.

ושוב הגיע הזמן הזה בשנה, התערוכה הבינלאומית השנתית בהמבורג מתקרבת ואין לך מושג איך מנהלים את זה . . . הקשר מול המארגנים, מפגשים עם לקוחות, הקמה ועיצוב הביתן, משלוחים וזו רק ההתחלה. ניהול התהליך במלואו, משלב בחירת השטח, קביעת התקציב, הפקת הביתן והגרפיקות ועד להעמדת הביתן בתערוכה.