"יחצ"ן זאת בעצמך" - הפתרון לעסקים קטנים בזמן מיתון

ההוצאה על סעיף השיווק הינה כבדת משקל בכל עסק ועל אחת כמה וכמה כשמדובר בעסק קטן, עובדה אשר מנתבת את בעלי העסקים לקיצוץ משמעותי בסעיף זה. אך מאחר והשיווק הינו הכלי להשגת הלקוחות, נוצר כדור שלג שמקטין את ההכנסות ומגדיל את הבעיות.

יח"צ חם פה ושם

אחד הכלים היעילים ביותר לפרסום העסק ללא עלות כספית ישירה הינו יחסי הציבור. במידה ונעזרים בשירותי משרד יח"צ, משלמים ריטיינר חודשי בגובה של כמה אלפי שקלים. אולם קיימת אופציה נוספת- ביצוע יחסי הציבור לעסק בשיטת "יחצ"ן זאת בעצמך". כך, משתמשים בכלי שיווקי מצוין בעלויות אפסיות!! בתנאי שיודעים להשתמש בו בתבונה.

על פרסום ויחסי ציבור ועל מה שביניהם

מסתבר כי רוב הציבור לא מבדיל בין יחסי ציבור לפרסום ונוטה להתבלבל ביניהם. להלן מספר הבדלים מהותיים שחשוב לדעת (מתוך "ויקיפדיה"):

פרסום- אמצעי ליצירת קשר עם קהל יעד באמצעות תקשורת המונים. הפרסום כתהליך הוא פעולת תקשורת מתוכננת המיועדת להעביר מסר אחד או מספר מסרים מצומצמים לקהלי מטרה רחבים באמצעות ערוצי התקשורת המסחריים. טקסט שמטרתו לשכנע את הנמען לעשות דבר מה או לחשוב בדרך מסוימת (לקנות, לשנות עמדה, להצטרף) וכן ליידע ולפרסם מידע לקהל רחב ככל האפשר בעיקר למטרות שיווק. לשם כך הטקסט פונה אל הרגש, אל השכל, אל הצרכים ואל הרצונות של הנמענים.

מאפייני הפרסום: תשלום (גבוה יחסית) לאמצעי התקשורת אמינות נמוכה בקרב הציבור שליטה ובקרה גבוהים של הגוף המפרסם- יודעים בדיוק מה מקבלים תקופת זמן מוגבלת (עקב העלות הגבוהה).

יחסי ציבור- (PR - Public Relations) הינם פעילות תקשורת המונים שמטרתה להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מוניטין רצוי ליוזם הפעילות. שיטת העבודה: השפעה ישירה או עקיפה על עיתונאי, עורך, תחקירן, מראיין וכו,  להכנסת אייטם/כתבה לעיתון, לרדיו, לטלוויזיה או לאינטרנט.

מאפייני יח"צ: אין תשלום לאמצעי התקשורת אמינות גבוהה בקרב הציבור (נתפס כחדשות) אין וודאות בפרסום (מאחר ולא שילמנו עבורו) פעילות שוטפת בלתי מוגבלת- לאורך כל השנה אפשרות להעברת מסרים רבים לקהלים מגוונים.

אין ספק כי שכירת שירותי משרד יחסי ציבור הינה האופציה הטובה ביותר עבור כל עסק- קטן או גדול. אולם, כשהתנאים הכלכליים לא מאפשרים זאת, אין סיבה לוותר על הכלי החשוב הזה וניתן בהחלט לעשות את העבודה באופן עצמאי,  יעיל וממוקד, בעזרת הדרכה מתאימה. העובדה שעסקים קטנים פונים בדרך כלל לקהל מצומצם באיזור מסויים בארץ הופכת את המלאכה לפשוטה וקלה הרבה יותר.