עשרת הדיברות לפרסום בולט

1. סקס - סקס מאז ומתמיד הוביל לבולטות. אבל סקס מחוץ לקונטקסט פשוט אינו רלוונטי. כר הפעולה האידיאלי לסקס הוא פרסום של אופנה, מעבר לכך יש להקדיש תשומת לב רבה כדי לוודא שהסקס לא בא על חשבון המוצר ואכן משרת את המסר. 
2. סיפור - לא קל לכתוב סיפור מעניין, אבל ככל שלמותג שלכם יש סיפור טוב יותר הסיכוי לבאזז גדול יותר. לדוגמה, הקמפיין שזכה במקום הראשון בפסטיבל קאן 2009: לשכת התיירות של ממשלת קווינסלנד, אוסטרליה, פרסמה את "הצעת העבודה הטובה בעולם". המשרה הייתה לעבוד כשומר על אי טרופי והיא זכתה לכיסוי תקשורתי אדיר ברשת האינטרנט ובמהדורות החדשות בטלוויזיה בכל העולם. על אף שהייתה חלק מקמפיין מתוכנן היטב, איש לא היה יכול להישאר אדיש להצעה אטרקטיבית כזו. הסיפור יצר את הבאזז.   
3. סלקציה – אנשים שואפים להתקבל למועדון שלא יקבל אותם אל בין שורותיו. לדוגמה, הסיסמה: "מצטערים אתה לא מתאים לנו", יכולה להוביל קמפיין פרובוקטיבי לחברת כוח אדם.
4. שחט את הפרות הקדושות – למשל, האפיפיור שותה בירה, סוס שחור רוכב על סוסה לבנה בפרסומות של בנטון. אלה אימאג'ים שעוצרים, מעוררים ומרגיזים. גם כאן יש גבול דק, וחשוב לוודא שהקמפיין מספיק פרובוקטיבי כדי למשוך, אך לא יותר מידי כדי שלא יעורר אנטגוניזם.
5. אקטואליה - "אולמרט זכאי", "אובמה עשה לי ילד". שימוש נכון והתייחסות חכמה לאקטואליה תמשוך את התקשורת ותצליח ליצור בולטות לקמפיין.
6. סלבס – בכל הקשור לסלבס, התזמון הוא הכול. החוכמה היא לדעת להשתמש בסלב בדרך לשיא כך שהמותג והוא נבנים יחד. לחילופין אפשר לעבוד עם סלב מעבר לשיא. בדרך זו הפרסומת תורמת לקאמבק של דמות אהובה ונוסטלגית.

דוגמה לשימוש נכון בסלב אפשר היה לראות בקמפיין האחרון של מחסני חשמל עם     מיקי בוגנים. מנהלי הקמפיין זיהו את הפוטנציאל של בוגנים שעדיין לא הפך ל"מגה-סלב". המשחק הפרובוקטיבי עם הזהות המינית שלו יצר באזז שאי אפשר היה להתעלם ממנו. גם כאן, כמו במקרה של שימוש בסקס ,יש לשים לב שהסלב לא יאפיל על המותג אלא ישרת ויחזק אותו.

1. יצירתיות במדיה – חישבו מחוץ לקופסה, צאו מהשימוש הרגיל במדיה: השתמשו בוידאו באינטרנט; עירכו קידום מכירות במקומות בלתי צפויים; במקום דאבל אחד בעיתון לכו על שלושה דאבלים; במקום תשדיר ברדיו של שלושים שניות לכו על תשדיר של דקה; בשילוט חוצות חישבו שהשמיים הם הגבול, אפשר לצאת מחוץ למסגרת המלבנית של השלט; באינטרנט אפשר ליצור סדרת טלנובלה למוצר שלכם, אשר תגרום לבאזז אדיר.
2. חישבו הפוך למציאות - אם לדוגמה, הילדים לא רוצים לעזוב את פארק השעשועים, צאו בקמפיין אשר מציג את ההורים מתחננים ללכת לפארק השעשועים.
3. שלילה - דרך השלילה היא פרובוקטיבית ובולטת, מכיוון שהיא יוצאת נגד השגרתי והמובן מאליו ויוצרת סיטואציה לא נורמאלית. לדוגמה: פרסומת לזהירות בדרכים הקובעת: "מי שעובר קו הפרדה הוא רוצח".

אירועי קידום מכירות (קד"מ) - רעיון גדול אשר בא לידי ביטוי ביצירתיות ויזואלית הוא בעל הסיכויים הגבוהים ביותר ליצור באזז. לדוגמה: קמפיין האנשים הרוקדים של אורנג' בבריטניה. במהלך הקמפיין התחילה קבוצה של רקדנים לפתע, בבת אחת, ​הכנס טקסט כאן