מה הבשורה שלך?
הכנס
למותג טוב יש בשורה חדשה לעולם
אם ברצונכם לבנות מותג מצליח אתם חייבים לבשר לעולם בשורה חדשה וייחודית.עליכם להסביר למה שירכשו דווקא את המוצר שלכם ולא את זה של המתחרים? הבשורה צריכה להיות מצד אחד מיוחדת ושונה אבל מצד שני רלוונטית - כזאת שיש לה ביקוש. המיתוג חייב לייצר תחושה יוצאת דופן אצל הלקוח, להפוך את המותג לבולט על ידי הדגשת המאפיינים היחודיים רק לו.
ההצלחה של רשת טרגט מתחילה בלוגו הפשוט והבולט שלה: כלב שבתוך עינו העיגול האדום. לצד זאת, הרשת מקפידה על עיצוב ברמה גבוהה בחנויותיה, ומתמקדת במכירת דגמים וקווי אופנה של מעצבים עולמיים בעלי שם. המודעות של הרשת בקמפיינים תמיד יוצרות ציפייה למסר מקורי ומשעשע.
לצד עיצוב ותדמית חשובה הרלוונטיות של הבשורה. קוקה קולה לדוגמה השיקה ב- 1985 את הטעם חדש שהיה אמור להיות בשורה אדירה לעולם. אבל אף אחד לא רצה את הטעם הזה. כולם התגעגעו לטעם הישן והמוכר. דוגמה נוספת היא הפפסי קריסטל – "האלטרנטיבה השקופה" לקוקה קולה הרגילה. לכאורה היה כאן רעיון למותג בעל ערך מוסף ברור: משקה שקוף ובריא יותר. הסיסמא של הקמפיין הייתה: "אף פעם לא ראית טעם כזה" ואכן הטעם היה זהה לטעם הקולה הרגיל. אולם אנשים ציפו בכל זאת לשוני כלשהו בטעם, מה עם למשל קצת לימון? החידוש היחיד שהציע המשקה החדש היה השקיפות. בתוך שוק תחרותי בעל מותגים חזקים, גימיק כמו שקיפות ללא תוכן אמיתי, קרי רלוונטיות, פשוט לא היה מספיק כדי לגרום לאנשים לקנות אותו.
טקסט כאן
שלום שמי יריב עמית , בתחום הפרסום והמיתוג 22 שנה, בוגר בכלכלה ומנהל עסקים, ובעל תואר שני במנהל בשיווק ופרסום, ומחבר הספר"האלף בית של פרסום מנצח" בהיותי בעלים של חברת פרסום ומיתוג עסקתי בבניית מותגים