קישור פנימי מדבר בין השאר על תכנון נכון של מבנה האתר שיכול לשפר את הביצועים שלו במנועי חיפוש שונים. קישורים פנימיים מתייחסים לקישור בתוך האתר עצמו מדף מסויים לדף אחר, ובצורה נכונה היא תעזור להדריך את מנועי החיפוש אל המקומות החשובים לכם באתר, ותאפשר להם לסרוק אותו יותר ביעילות רבה יותר, תוך הפרדה בין עיקר לטפל. כל קישור שמוביל לף מסוים נחשב כהצבעת אמון בו. ככל שיש יותר קישורים אל דף מסוים, כך הוא יחשב יותר בעיני מנועי החיפוש, ויופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

בונה אתרים כשמו כן הוא, אליו אתה פונה כשאתה רוצה שיהיה לך אתר שיופיע בגוגל (יכול להיות כמובן גם מיני סייט, דף נחיתה, וכד'), זהו בעצם מקצוע שכרוך בתכנון, איפיון, עיצוב ובנייה טכנית של האתר. למקדם צריך להיות ניסיון וידע בעולם האינטרנט וכמובן יכולת עבודה טכנית עם קוד (שפת תכנות מסויימת) ותוכנות מחשב, עם השלמת בניית האתר ועיצובו, האתר עולה לגוגל והופך להיות פעיל ונגיש לקהל הרחב ובמיוחד לקהל היעד אליו אנו פונים. מקדם אתרים נכנס לעבודה לאחר סיום עבודת בונה האתרים ומטרת הקידום היא תהליך של שיפור האתר במטרה להעלות את החשיפה שלו כדי שהלקוחות הפוטנציאליים יימצאו בתוצאות חיפוש ראשונות בגוגל. קידום אורגני נקרא באנגלית - SEO ופירושו "אופטימיזציה למנועי החיפוש". בין הדברים שאני כמקדמת אתרים בודקת - האם האתר אכן מחובר כראוי לגוגל אנאליטיקס, האם האתר מותאם לנייד מבחינת מהירות העלאה (רספונסיביות), האם לכל התמונות/סרטונים יש tag alt או במילים אחרות - כיתוב של כמה מילים המוצמדות לתמונה/סרטון (נעשה בזמן העלאת התמונות לאתר במהלך בניית האתר) כשכמובן מומלץ שלפחות אחת מהמילים תהיה מילת מפתח (הסיבה לכך מאוד פשוטה - גוגל לא יודע לסרוק תמונות/סרטונים אלא רק מילים ואותיות.

החשיבות של מחקר מילות מפתח היא - ליצור ברמת דיוק גבוהה מספר רב של מונחים רלוונטיים שחלקם קשורים למילת מפתח מסוימת אבל לא בהכרח קשורים ישירות אליה, אבל עדיין יביאו תוצאה טובה. התהליך כולל סיעור מוחות עם הלקוח ושימוש בכלי מחקר שונים. כדי להשיג את האופטימיזציה הטובה ביותר מומלץ ורצוי לקשר את התוכן למילות המפתח הרלוונטיות ביותר. אחת ההמלצות היא בד"כ להשתמש במילות מפתח שאין לגביהן תחרות ושמספר החיפושים עבורן יחסית גבוה. אפשרות זו מאפשרת השגת דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש מה שמביא לרוב תנועה רבה יותר לאתר. אבל יש לשים לב, שיש לעשות את זה בצורה נכונה כי לפעמים אפשר להגיע למצב שזה יביא דווקא למניעת השגת דירוג גבוה הודות לתחרות הגבוהה בין אתרים שונים. כשעושים מחקר יש לשים לב למספר דברים, כגון:: מחקר מילות מפתח טובות קשורות לרוב קשר הדוק לנושא האתר. ברוב מנועי החיפוש יש מערכת פנימית לבקרת איכות שבודקת את הרלוונטיות של מילות החיפוש באתר. שימוש רב במילות מפתח תחרותיות לא צפוי להשיג דירוג גבוה לאתר. מילות מפתח שאין עבורן די חיפושים לא ייצרו תנועה לאתר והשימוש בהן חסר משמעות בהקשר לקידום אתרים.