רוני טמלר - קידום ותחזוקה דיגיטליתזהב

קישור פנימי מדבר בין השאר על תכנון נכון של מבנה האתר שיכול לשפר את הביצועים שלו במנועי חיפוש שונים. קישורים פנימיים מתייחסים לקישור בתוך האתר עצמו מדף מסויים לדף אחר, ובצורה נכונה היא תעזור להדריך את מנועי החיפוש אל המקומות החשובים לכם באתר, ותאפשר להם לסרוק אותו יותר ביעילות רבה יותר, תוך הפרדה בין עיקר לטפל. כל קישור שמוביל לף מסוים נחשב כהצבעת אמון בו. ככל שיש יותר קישורים אל דף מסוים, כך הוא יחשב יותר בעיני מנועי החיפוש, ויופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

בונה אתרים כשמו כן הוא, אליו אתה פונה כשאתה רוצה שיהיה לך אתר שיופיע בגוגל (יכול להיות כמובן גם מיני סייט, דף נחיתה, וכד'), זהו בעצם מקצוע שכרוך בתכנון, איפיון, עיצוב ובנייה טכנית של האתר. למקדם צריך להיות ניסיון וידע בעולם האינטרנט וכמובן יכולת עבודה טכנית עם קוד (שפת תכנות מסויימת) ותוכנות מחשב, עם השלמת בניית האתר ועיצובו, האתר עולה לגוגל והופך להיות פעיל ונגיש לקהל הרחב ובמיוחד לקהל היעד אליו אנו פונים. מקדם אתרים נכנס לעבודה לאחר סיום עבודת בונה האתרים ומטרת הקידום היא תהליך של שיפור האתר במטרה להעלות את החשיפה שלו כדי שהלקוחות הפוטנציאליים יימצאו בתוצאות חיפוש ראשונות בגוגל. קידום אורגני נקרא באנגלית - SEO ופירושו "אופטימיזציה למנועי החיפוש". בין הדברים שאני כמקדמת אתרים בודקת - האם האתר אכן מחובר כראוי לגוגל אנאליטיקס, האם האתר מותאם לנייד מבחינת מהירות העלאה (רספונסיביות), האם לכל התמונות/סרטונים יש tag alt או במילים אחרות - כיתוב של כמה מילים המוצמדות לתמונה/סרטון (נעשה בזמן העלאת התמונות לאתר במהלך בניית האתר) כשכמובן מומלץ שלפחות אחת מהמילים תהיה מילת מפתח (הסיבה לכך מאוד פשוטה - גוגל לא יודע לסרוק תמונות/סרטונים אלא רק מילים ואותיות.

בונה אתרים כשמו כן הוא, אליו אתה פונה כשאתה רוצה שיהיה לך אתר שיופיע בגוגל (יכול להיות כמובן גם מיני סייט, דף נחיתה, וכד'), זהו בעצם מקצוע שכרוך בתכנון, איפיון, עיצוב ובנייה טכנית של האתר. למקדם צריך להיות ניסיון וידע בעולם האינטרנט וכמובן יכולת עבודה טכנית עם קוד (שפת תכנות מסויימת) ותוכנות מחשב, עם השלמת בניית האתר ועיצובו, האתר עולה לגוגל והופך להיות פעיל ונגיש לקהל הרחב ובמיוחד לקהל היעד אליו אנו פונים. מקדם אתרים נכנס לעבודה לאחר סיום עבודת בונה האתרים ומטרת הקידום היא תהליך של שיפור האתר במטרה להעלות את החשיפה שלו כדי שהלקוחות הפוטנציאליים יימצאו בתוצאות חיפוש ראשונות בגוגל. קידום אורגני נקרא באנגלית - SEO ופירושו "אופטימיזציה למנועי החיפוש". בין הדברים שאני כמקדמת אתרים בודקת - האם האתר אכן מחובר כראוי לגוגל אנאליטיקס, האם האתר מותאם לנייד מבחינת מהירות העלאה (רספונסיביות), האם לכל התמונות/סרטונים יש tag alt או במילים אחרות - כיתוב של כמה מילים המוצמדות לתמונה/סרטון (נעשה בזמן העלאת התמונות לאתר במהלך בניית האתר) כשכמובן מומלץ שלפחות אחת מהמילים תהיה מילת מפתח (הסיבה לכך מאוד פשוטה - גוגל לא יודע לסרוק תמונות/סרטונים אלא רק מילים ואותיות.

החשיבות של מחקר מילות מפתח היא - ליצור ברמת דיוק גבוהה מספר רב של מונחים רלוונטיים שחלקם קשורים למילת מפתח מסוימת אבל לא בהכרח קשורים ישירות אליה, אבל עדיין יביאו תוצאה טובה. התהליך כולל סיעור מוחות עם הלקוח ושימוש בכלי מחקר שונים. כדי להשיג את האופטימיזציה הטובה ביותר מומלץ ורצוי לקשר את התוכן למילות המפתח הרלוונטיות ביותר. אחת ההמלצות היא בד"כ להשתמש במילות מפתח שאין לגביהן תחרות ושמספר החיפושים עבורן יחסית גבוה. אפשרות זו מאפשרת השגת דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש מה שמביא לרוב תנועה רבה יותר לאתר. אבל יש לשים לב, שיש לעשות את זה בצורה נכונה כי לפעמים אפשר להגיע למצב שזה יביא דווקא למניעת השגת דירוג גבוה הודות לתחרות הגבוהה בין אתרים שונים. כשעושים מחקר יש לשים לב למספר דברים, כגון:: מחקר מילות מפתח טובות קשורות לרוב קשר הדוק לנושא האתר. ברוב מנועי החיפוש יש מערכת פנימית לבקרת איכות שבודקת את הרלוונטיות של מילות החיפוש באתר. שימוש רב במילות מפתח תחרותיות לא צפוי להשיג דירוג גבוה לאתר. מילות מפתח שאין עבורן די חיפושים לא ייצרו תנועה לאתר והשימוש בהן חסר משמעות בהקשר לקידום אתרים.

תודה על השאלה, וחשוב לי להתחיל בלומר ששני הכלים הללו ששייכים כמובן לגוגל, הינם חינמיים לחלוטין. נתחיל עם גוגל אנאליטיקס שהינו שירות לאיסוף ויצירת נתונים סטטיסטיים מפורטים על תנועות גולשים באתרי אינטרנט כולל פירוט על מקורות התנועות. זהו השירות הנפוץ ביותר לניתוח סטטיסטי של האתר. הכלי עוקב אחר מבקרים מכל המקורות כולל מנועי חיפוש ורשתות חברתיות, זמני הישארות באתר בכלל, בדפים ספציפיים או האם יש דפים שלא נכנסים אליהם בכלל. הכלי מאפשר לנו להיות עם יד על הדופק ולאפשר לנו לטפל בדברים שחשובים לנו למשל: דף מסויים שחשוב לנו כרגע שייכנסו אליו לקוחות ויישארו שם זמן רב, אבל משום מה לא מגיעים אליו בכלל. דו"ח של גוגל אנאליטיקס מגיע אלינו פעם בחודש-חודש וחצי כדוח ישירות למייל שלנו, שעימו נרשמנו לשירות. גוגל סרצ קונסול (GSC) הוא כלי שבעזרתו ניתן לקבל מידע חשוב על האתר שלנו ותפקודו וגם לבצע פעולות שיעזרו לנו לשפר את מצב האתר. בין הדברים שאנחנו מקבלים ממנו: דרך אילו ביטויים אנשים נחשפים לאתר, אילו מהדפים מאונדקסים (כלומר שגוגל סרק ושמר) אילו לא, וכד'. אחד הדברים החשובים שבו אנו משתמשים בכלי זה הוא להגיש לו את מפת האתר (חשוב מאוד - של כ"א מהדפים) כדי שגוגל יוכל לאנדקס אותם. ההבדל העיקרי בין 2 הכלים הללו הוא: גוגל סרצ קונסול נותן לנו מידע על התנועה האורגנית לאתר שלנו כלומר מגוגל. גוגל אנאליטיקס נותן לנו תמונה רחבה יותר על כל התנועה שלנו באתר והפעולות שהגולשים עושים באתר שלנו.

בונה אתרים כשמו כן הוא, אליו אתה פונה כשאתה רוצה שיהיה לך אתר שיופיע בגוגל (יכול להיות כמובן גם מיני סייט, דף נחיתה, וכד'), זהו בעצם מקצוע שכרוך בתכנון, איפיון, עיצוב ובנייה טכנית של האתר. למקדם צריך להיות ניסיון וידע בעולם האינטרנט וכמובן יכולת עבודה טכנית עם קוד (שפת תכנות מסויימת) ותוכנות מחשב, עם השלמת בניית האתר ועיצובו, האתר עולה לגוגל והופך להיות פעיל ונגיש לקהל הרחב ובמיוחד לקהל היעד אליו אנו פונים. מקדם אתרים נכנס לעבודה לאחר סיום עבודת בונה האתרים ומטרת הקידום היא תהליך של שיפור האתר במטרה להעלות את החשיפה שלו כדי שהלקוחות הפוטנציאליים יימצאו בתוצאות חיפוש ראשונות בגוגל. קידום אורגני נקרא באנגלית - SEO ופירושו "אופטימיזציה למנועי החיפוש". בין הדברים שאני כמקדמת אתרים בודקת - האם האתר אכן מחובר כראוי לגוגל אנאליטיקס, האם האתר מותאם לנייד מבחינת מהירות העלאה (רספונסיביות), האם לכל התמונות/סרטונים יש tag alt או במילים אחרות - כיתוב של כמה מילים המוצמדות לתמונה/סרטון (נעשה בזמן העלאת התמונות לאתר במהלך בניית האתר) כשכמובן מומלץ שלפחות אחת מהמילים תהיה מילת מפתח (הסיבה לכך מאוד פשוטה - גוגל לא יודע לסרוק תמונות/סרטונים אלא רק מילים ואותיות.

אז קודם כל -כן! זה עובד וזה עובד מעולה. קידום אורגני כדאי מכיוון שאם הזמן האתר שלך עולה במעלה גוגל, מה שבסופו של תהליך מביא לכך, שלקוח פוטנציאלי שמחפש מוצר/שירות כלשהו בגוגל, האתר שלך שעוסק באותו מוצר/שירות שהלקוח מעוניין בו, ימצא אותך בתוצאות החיפוש הראשוניות בגוגל. יש לך אתר השקעת בנראות שלו, בגופן, בצבעים, שמת תמונות, סרטונים או גם וגם כי אמרו לך שגוגל אוהב מאוד (מה שנכון נכון), וידאת שהאתר הוא מובייל פרנדלי (כי אמרו לך שעיקר החיפושים היום נעשים במובייל ו...מה שנכון נכון), אבל.... דאגת למילות מפתח נכונות ומדוייקות לדפי נחיתה רלבנטיים לחיפוש? דאגת לחברת את האתר לגוגל אנאליטיקס וגוגל סרצ'קונסול? דאגת לקישורים חיצוניים ופנימיים? ומה עם מחקר מילות מפתח מקיף? ואלו הם רק חלק מהדברים שאני בודקת ודואגת לעשות, כדי שהאתר יופיע במקומות הראשונים בגוגל במילות החיפוש הרלבנטיים עבורך.

קידום ממומן מדבר על הקמת קמפיינים - זה יכול להיות בגוגל, בפייסבוק או באינסטגרם, ובעצם בהקמת קמפיין אני מתכוונת בעצם לכך, שקיים מוצר, שירות או קורס שהלקוח מעוניין לקדם ולקבל תוצאות מיידיות כלומר - לקוח מתעניין, בודק, ואם המוצר/שירות/קורס זה מה שהוא מחפש, הוא ילחץ על לחצן הפעולה שיקדם אותם לשלב הבא וכך עד למכירה. קידום ממומן מומלץ בד"כ כשרוצים לקדם משהו מאוד ספציפי שמתאים לקהל מסויים.

קידום אורגני מדבר בעצם על סדרת פעולות שנעשות לאורך תקופה ע"מ לשפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש (האורגניות) בגוגל. פעולות אלו יכולות להיות אופטימזציה, בניית קישורים , כתיבת תוכן ושיפור חווית המשתמש באתר. קידום ממומן מתייחס בעצם להקמת מודעות בלבד - כמובן תוך טירגוט מדוייק של פרמטרים שונים הרלבנטיים לאותו מוצר או שירות שמקדמים במודעה (גיל, מגדר, איזור גיאוגרפי ועוד)