קשה לתת תשובה מדויקת לשאלה הזאת כי התמחור שונה מעסק לעסק, ממודעה למודעה וממדיה פרסומית אחת לשנייה. המחיר נקבע במכרז שנעשה על מילות המפתח שאני מגדירה כרלוונטיות לעסק שלי, כאשר לכל עסק יש מחיר ממוצע למילות המפתח שלו. רק לסבר את האוזן: המחיר הממוצע להקלקה לביטוי "שיווק באינטרנט" הוא 38.05 שקל, לעומת זאת המחיר הממוצע להקלקה לביטוי: "עריכה לשונית" הוא 10.02 שקל (נכון לזמן כתיבת שורות אלה). מה זה אומר? בכל פעם שמישהו יקליד את אחד מביטויי המפתח שקבעתי בשורת החיפוש במנוע החיפוש, המודעה שלי תופיע בתוצאות. כל עוד המודעה שלי רק נמצאת שם, גוגל סופר זאת כ"הופעה". ברגע שמישהו מקליק על הקישור של המודעה שלי – גוגל סופר זאת כ"הקלקה" ורק אז גובה ממני כסף.

עסקים רבים מתלבטים מה לעשות, והתשובה שלי היא די ברורה – תקימו דף עסקי. מדוע? נתחיל מהחוקים של פייסבוק, שלפיהם פרופיל רגיל שישמש לשיווק עסקי ייסגר בלי כל הודעה מראש. נמשיך בכך שבעוד שעל פרופיל יש הגבלות של מספר חברים, לעמוד אין כל מגבלה של לייקים. תארו לכם שיש לכם עסק ואתם יכולים שיהיו לכם רק 5,000 אוהדים לדף? זהו הפסד עצום של לקוחות פוטנציאליים. בנוסף לזה, מאחר שהדף מוכוון לפעילות מסחרית, פייסבוק מאפשר מגוון כלים לשימוש עסקי שזמינים בדף בלבד ואינם זמינים בפרופיל.

כן. דף עסקי לא יכול לעמוד בפני עצמו בפייסבוק. הוא חייב להיות קשור לאיזשהו פרופיל קיים בפייסבוק. לרוב הכי נכון לקשר אותו לפרופיל של בעל העסק, כאשר הוא בעל הרשאת ניהול הדף.