אבל איך מקפידים שהתוכן שלנו יהיה טוב וזורם וקריא ומוכר? לפעמים יש כל כך הרבה דברים שאנחנו רוצים להגיד. אנחנו רוצים לשכנע את הקוראים שהמוצר שלנו הוא הטוב בעולם ושאנחנו המקצועיים ביותר בעולם, אנחנו רוצים שהם יבינו שאנחנו פה בשבילם ושאנחנו טובים בתחום שלנו - אבל לרוב זו לא הדרך הנכונה.

הגולש שמתעניין במוצר שלנו לא רוצה לשמוע עלינו, אלא הוא רוצה לדעת אם המוצר שלנו יעזור לו או לא. הוא רוצה לדעת אם הבעיה שמציקה לו תיפתר, אם מה שכואב לו יפסיק לכאוב, אם הצורך שלו יסופק. 

מהי עריכה שיווקית ומהי עריכה לשונית?

עריכה לשונית היא תיקון טקסט מבחינת סגנון, תחביר ודקדוק, תיקון שגיאות לשון, שגיאות כתיב וטעויות במבנה המשפט. התפקיד העיקרי של העריכה הלשונית הוא שהטקסט יהיה ברור, קריא ומובן.
עריכה שיווקית היא עיצוב הטקסט לטקסט מוכר שמניע את הגולש לפעולה. כשאני יודעת מיהו הקהל שאליו אני רוצה להגיע ואני יודעת מה הצורך שלו ומה הבעיה שלו, אני יודעת איך לכתוב את הטקסט שלי כך שייגע בו, יפתור עבורו את הבעיה שלו, יציע את הפתרון הטוב ביותר בשבילו ולבסוף גם יעודד אותו לרכוש את המוצר שלי.
עריכה שיווקית-לשונית משלבת את חוקי הכתיבה השיווקית ואת חוקי השפה העברית לכדי ניסוח קולע ומוכר לכל טקסט - שיווקי, אינפורמטיבי, פלייר או ניוזלטר.

אבל למה זה כל כך חשוב אתם שואלים?

קודם כול כי כל בעל עסק, כל חברה וכל ארגון רוצים שלאתר שלהם יהיו מבקרים רבים שייהנו מהתוכן, ייעזרו בו, ימליצו על האתר ועל החברה, יהפכו ללקוחות של החברה ואולי אפילו יביאו לקוחות חדשים.
דבר שני הוא הקידום האורגני בגוגל. לגוגל יש אלגוריתם שסורק את הטקסט באתר. ככל שהתוכן עדכני יותר, רלוונטי יותר ומעניין יותר - כך גוגל יעניק קדימות לאתר שלכם על פני אתרי מתחרים. איך הוא יודע אם התוכן טוב? גם לפי החיבור למילות המפתח, וגם לפי משך הזמן שגולשים נמצאים באתר והמעבר שלהם בין דפים. אם יהיו זמן רב, משמע התוכן מעניין ורלוונטי להם. אם הגולשים נוטשים בהמוניהם את האתר, משמע שהאתר לא טוב, התוכן לא מספק, וגוגל יעשה את השיקולים שלו, שככל הנראה יהיו פגיעה במיקום ובדירוג האתר.

מי יכול לעשות עריכה שיווקית ולשונית?

התשובה היא לא כל אחד. גם אם תפנו לבן אדם שאוהב לקרוא וחי ספרות, אם הוא לא מכיר את החוקים ואין לו ניסיון, לא עשיתם כלום. בזמן שבספרים או בפוסטים בפייסבוק או בכל מקום אחר של כתיבה חופשית אפשר לבחור את צורת ההתנסחות או למתוח מעט את גבולות השפה, כשמדובר באתר שלכם, במה שמייצג את העסק שלכם - אתכם! - אין מקום למתוח גבולות. אי אפשר לכתוב טקסט כלשהו ולקוות שהקורא יבין בין השורות מה אתם רוצים להגיד.

רוצים טקסט טוב, קריא וברור? רוצים להגדיל תנועה באתר ולהאריך את זמן הגלישה? רוצים טקסט רלוונטי, עדכני ומושך? אז האתר חייב לעבור עריכה שיווקית־לשונית.

אם יש לכם אתר או שאתם בדיוק עובדים על הקמה של אתר, אל תוותרו על שלב העריכה. זו השקעה קטנה שתניב רווח עצום.

*הלינק לכתבה המקורית: www.rsmsite.com/single-post/2016/09/04/market-editing